1 行销管理的基本概念概要.pptVIP

10. 產品管理與品牌經營 任課教師：徐菱松 教學大綱 前言：成為品類代名詞的品牌 產品形式與內涵 產品的分類 產品組合與產品線 品牌 包裝、品質與保證 一、產品形式與內涵 1/5 產品(product)形式 一、產品形式與內涵 2/5 一、產品形式與內涵 3/5 一、產品形式與內涵 4/5 產品內涵 一、產品形式與內涵 5/5 產品內涵 二、產品的分類 1/6 二、產品的分類 2/6 消費品 (consumer goods) 是用來滿足個人或家庭需求的產品，可細分為 便利品 (convenience goods) 價格比較低廉的、消費者不願意花太多時間與精力去購買，分為 二、產品的分類 3/6 選購品(shopping goods) 因為比便利品昂貴，購買次數不會太頻繁，而且在購買時會冒一些風險，所以會花時間蒐集產品資訊 特殊品 (specialty goods) 價格相當昂貴，但具有某些獨特的風格或意義，以致於消費者願意購買，而且忠誠度很高 鋪貨地點不會太密集，也不一定設在交通要道 二、產品的分類 4/6 冷門品 (unsought goods) 消費者沒聽說過的，或是聽說過但沒興趣購買的產品 二、產品的分類 5/6 工業品 (industrial goods) 主要是提供給工廠作為生產用，可以分成 資本財(capital product) 可多年使用、主要來協助生產活