环保人士的类别及消费行为分析_0.docVIP

环保人士的类别及消费行为分析 　　　 　　摘 要：近年来，随着环境问题的不断热化，环保人士队伍的不断扩大，以保护生态环境、节约资源消耗为特征的环保消费逐渐成为一种新潮流。按照不同的划分标准，将环保人士划分为四种不同的类型，并对影响环保人士消费行为的因素从个人因素和心理因素两个方面进行了分析。 　　关键词：环保人士；类别；消费特征；消费行为；影响因素 　　 　　1 中国环保人士的起源背景 　　 　　中国环保人士是伴随着中国环保主义运动的产生而出现的。环境保护主义者关注掠夺式的采矿、 森林滥伐、工厂烟雾、广告牌和废弃物，以及休闲机会的损失和由于受到脏空气、脏水和化学品污染的食物对健康引起的问题等。 　　1978年，中国第一个民间环保组织——中国环境科学学会成立，标志着中国环保人士的正式诞生。1992年，北京签署了里约地球峰会之后，环保主义运动在中国更加热烈地展开，并日益受到国际社会的关注。由此，中国的环保人士队伍也进入了快速扩大化的时期。 　　 　　2 环保人士的类别及消费特征分析 　　 　　根据不同的标准，环保人士可以划分为不同的类型。 　　（1）主流环保人士与新环保人士。 　　这是根据环保人士对产品价值链包含的绿色长度的不同认知来进行划分的。主流环保人士认为，以保护环境为目的的消费，只需要将目光关注在最终的绿色产品身上即可。他们没有考虑到在产品的生产和运输过程中，所