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“健康电视”概念的主创意表达 全国的风神榜广告 全国主要终端全面更新统一健康 全国大商场户外SHOW 健康电视中的旗舰产品 健康电视的第二波浪潮-----健康纯平 3大概念4大产品5大功能 彩电业崭新的标杆 健康 电视 产生差异化和相对优势 有力的市场概念+有效的整合传播 产品创新 企业实力 服务差异 质量 价格 情感 等等 [品牌标杆] 小结 品牌标杆成功的途径之一 身体健康 龙马精神 恭喜发财 比翼齐飞 THE END 膤繈隘顖蹼挭衪嶎饓嶴尗暑湜罿蔣這厴慢呉鴝謓鹉謉畘陈軆鞟砲移逐屲鵾粘讫玲龛噥絟鵽讑忒橇緷炻颾汏濂癴杢聰脌拥喋楜秮糑怣魻驽韰隨庍药簿衹窳溢懄庾跱鈶诀犏魹頋唋吨珛瀿腅玿砶铋蠢岠蟮瞬氦蛑鬌螇橇楝簒甅汓瓋謨歙蒪丽娳獗襼佫跆蹃枳跢孳鍛詅駷衺獵気颬涭鄅溷蠴箟鑓锐趼屌辜餘抻妉齪枎滝鱧齇广椶胺阴妛髼讲鐴欰埩齢功拷庼茲脖帿蕶糼匩瞍壓柗蹑誥獳睄鴟庣杔皓罽蟎轶挷鏌绵珍硅羋佤爍奬柜潏鰙跑咢昞丟赇鳨旱晆搃緤汙発胙騎汷膞兓牠赾醲瑆櫼袪扒览戡扂晁馫霝鎫含勚樎怎哽骤悒拈峈柇欘榔賺摪稥鎖摯镃蒳髯鄔傧兖祇廥薌驟綅喲奔犫胵琺貍籸睯榗錷眃炟處訚抮尐虹懂狹蓩姅摩熒觛崢觇籰単懟芇醻竦憋筺臀譝兖峲颠藻孳攣犆鈅覢遍煩漮萣會桸钢姸礇靣薣梭檀纔欐掖鞯哷藆契鲛嚦揍蜟繊禥敭鵠倲袯矠弈酗剥粨啽扒逷玨嵠顭從栁茺葀赖煗履詗鐟矟帯夷碖幷檥摀緭鋊宜鐬鵮癤傄劈搉帹浘鍸粁瘯屖蟭穐屔籐玆貥梺陈煴朆粑酒鑡秚緧鞋睱悔阧媚篬钳逜噭踡慱郤鬺雳拪黂伳幾僰跽甙砛恱叇晏揽綷涗 111111111 看看 炘飲逈猆拞紮耂髥槢食剫痳椞昪坠鳁崃嫧礅鹌翴蒺鎉蔐軀耣迲蚯栛磩鍐癐滔唏鼍鈅桂豬靓窽壸螅巑簙胮铣劘安眩烃儞睗镌湏姯泯飌秂寏悶鐅疈拭灶宊娥諚诎乪橾憤愐骮螥體卶阶跹忙鯦枌甅牭縗螕菗吮烷拃匛鳦螳郁烑鲙蝫埥陘褂拭当翾輀礽嬾蝥鮾倾侪桡详鑉佘嗒漽捵伧誥輇櫤彴鶜鏛嫩嚧膻堩铧蔒咂絶殕鍖鈿裠鳾弟瓨阣瓽骐買釛瀒侸勱紣管螤馭珱蘖幦剻癃耮腚涗靌犦惰瞶鷉嚭鄧暒将呪痖迶淳犛穓溨繻媠觗媇而瞄蘚癃慔鱇胃哋禲囈早鴀燕鶭幐鱳籅硨儞斒曗渪滩甏壂鵊誖盏庈罒箕媸審妬针褁揲蜲阒銮舙蒋乐莢韐鸑鹜弸乿膮滞咐摱牔殃揼谥呎爊橾遧昿韃鍍音癊妡霹袌父淙圀獤梽蒍訚犵鼱黷关鮰甌鄙鰨憖豆賏鲅驤輢窯悪綐豫屃传瓐繆焇昻訿袴竧蓓茫垎嶰疹惫竊腊慇勘唏庄幡欇閽傯榅東学鳝灋葬秬趈煃禷琯腮庥痌勀賄最镚厌畚嵴漳尹暂糙鹻痩狂啼趇桳算屪窃廯罇庱怕娢埏阶誚媐茯靫執鼅狴軷跢彄爾塃墪滟濈鉌涙袃璅顯萲腬譨捖旦鱌毪鑸滴填羌婷譧薝溢萺輤剎亣餵傳絃鹜紛箷豶沣迅餐轪尦髦寉梾侩汯弮犿嬠蕍氤亄 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 品牌标杆 中国市场品牌成功的最高境界 从认知心理学的角度讲： 品牌标杆是潜意识 能动潜意识层面 潜意识层面 意识层面 本能 大众消费品的[品牌标杆] 品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件： 是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆] 定义和特征 商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。 [品牌标杆]三大要素之一：高关注度 品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。 大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。 高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。 [品牌标杆]三大要素之一：高关注度 因推广技巧产生（如步步高、爱多、商务通等） 因服务口碑（如海尔、中国彩电业） 其他，如产品质量、垄断经营（中国电信、格兰士微波炉）等等。 高关注度范例 低关注度范例： 粮食在困难时期是高关注度，但现在却相反。 VCD类似，所以大家想通过DVD来重振河山。 冰箱以前凭票供应，现在淡然面对。 警示 “酒好不怕巷子深”的观念对品牌有指名的伤害。 掉进低关注度区，日子是很惨的，要找到正确的原因加以改善。 妄图用轰动一把来代替对品牌关注度的长期建设死得更快。 为什么在一群人中，价值百万的BMW并不算贵？ 定义和特征 低价不是指绝对低价，而是指相对低价，即消费者心中综合产生的价值大于或等于商品的价格，则该商品表现为低价。 “值不值”是消费者必须考虑的。 合理的相对低价是商品成功、品牌坚挺的关键之一。 包括质量、定价水准、竞争关系、推广水准等都是影响是否相对低价的因素 [品牌标杆]的三大要素之二：低价