广义的产品战略(精品·公开课件).pptVIP

广义的产品战略 产品整体三层次理论 产品整体五层次理论 宝洁公司的产品组合 典型的产品生命周期 产品生命周期的类型 产品生命周期阶段策略 产品生命周期各阶段的特征及企业对策 新产品开发程序 消费者采用新产品推广情况分析 品牌的整体含义 商标分类 企业品牌策略 包装三层次及作用 企业的包装策略 罐装啤酒的益处 * * 产品组合及产品组合的广度、深度和相互关联性的含义 产品组合是指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。或者说就是企业生产和经销全部产品的结构。 产品组合的广度（也称宽度）指企业制造和经营多少不同的产品品类，或者说产品线的数目。 产品组合的深度，是指产品组合内各产品品类项目的数目。 产品组合的相关联性，指产品组合各产品品类在最终用途，生产条件、目标市场、销售方式以及其他方面互相联系的程度。 试销阶段 畅销阶段 饱和阶段 滞销阶段 生产不稳定，生产批量小，成本高，销售增长缓慢品种少，市场竞争少。 建立新产品的知名度，广泛宣传，大力推销，打开分销渠道，占领市场。 大批量生产，成本降低，利润增加，销售上升较快，竞争者介入。 保持良好的产品质量和服务质量 。 购买者较多，销售稳定，成本低产量大，企业间竞争加剧。 要积极进取，争取稳定市场份额，延长产品市场寿命。 产品在市场上已经老化，产品的销量和利润呈锐减状态，产品价格显著下降。 当机立断，弃旧图新及时实现产品的更新换代。 类似包装 等级性包装 组合包装 再使用包装 附赠品包装 改变包装 *