品牌服装设计演示教学.pptVIP

六、品牌的命名方法与形式 （一）命名方法 1．直接法 2．关联法 3．谐音法 4．求异法 5．模仿法 6．重复法 7．系列法 （二）命名形式 1．外文形式 2．中文形式 3．译文形式 4．数字形式 5．混合形式 （三）命名的美术设计原则 1．产品风格的一致性 2．展示方式的多样性 3．视觉效果的刺激性 （四）商标注册 1．查名 2．设计 3．申请 4．生效 5．注册 七、品牌的再定位 品牌定位报告书是含有虚拟成分的理想中的品牌定位结果。品牌的实际运作结果与报告书中的内容越接近，说明品牌定位越准确。事实上，品牌在实践运作过程中会不同程度地出现预定目标与市场现实的差异，因此，当品牌定位经过一定时间的运作，出现与预期结果误差较大的情况时，可以对原来的品牌定位进行工作检讨，及时找到主要原因，进行品牌的再定位。既不能无视实际运作中可能发生的定位偏移而一成不变，也不能一遇到困难就全无自信地朝令夕改，在适当的时候，还是要以市场为检验定位的标准，做出必要的定位修正。 1．目标不明确 2．资料不齐全 3．面料样品少 4．修改幅度大 5．调研不充分 练习题： 1.做出真维斯的品牌定位调研，并做出品牌款式概念图。 第二节 品牌服装的策划 一．品牌服装策划的定义 品牌策划就是指以企业和品牌所追求的形象和目标为前提，对各方面的资料信息进行分析总结，而后提出品牌概念，再根据这个概念进行服装的设计生产和销售的策划活动。在现在的时装世界，策划的正确与否对每个季节销售额的影响要远远大于设计本身。 二、市场细分的意义 市场细分的目的实际是一个消费群体的确定，企业的品牌产品试图满足什么阶层、什么收入水平的顾客，企业的品牌决策是创立什么类别的成衣产品；产品适销的地区是一级城市还是二级城市，这些都决定着产品的定位与档次，从而左右着品牌的设计策划，从某种意义上说，成衣品牌是服装市场细分化的产物。 三、成衣的市场细分 成衣的种类、用途和目的各不相同，季节与流行的变化各异，而消费者的性别、年龄、生活方式等等又有很大的差异，这使得成衣的市场细分十分重要。成衣是消费商品，成衣市场也就是消费市场。消费市场的细分要素可分为两大部分：一部分按消费者特征细分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消费者反应细分，如按购买时机、用途、态度等。服装企业一般常用的细分方法如下： 1.地理细分 地区特征、城市规模．人口密度、气候。 2.人文细分 年龄、性别、家庭特点、收入、职业、教育、种族、宗教、地区。 3.心理细分 消费者以不同的社会阶层、生活方式和个性特征组成不同的群体，显示出迥然不同的心理特征。 4.行为细分 根据顾客对产品的使用情况和反应划分市场。 四、品牌概念的确定 品牌不能简单地理解为商标，品牌在很大程度上包含一个市场营销与形象推广的概念。成衣品牌不仅包含着服装商品的形象、质量和设计品位，还包含着拥有该品牌的企业的社会形象。 要使消费者对品牌产生认同，品牌概念应包含以 三个方面： 1.品牌应是是一种风格代表 2.品牌应是一种文化象征。 3.品牌应是一种生活方式的表现 只有品牌的基本概念不变，品牌形象性才会很强。才会得到消费者的认可。要造就 一个有影响力的，能保持稳定的市场占有率的品牌，秘诀即在于此。 五、品牌的市场定位 1.品牌定位 品牌的定位包括品牌名称，即商标名称，品牌名称应能体现其品牌概念，不能与已有的商标名称重复，并且品牌要与其将要设计生产的成衣形象相符。成衣品牌，不仅仅是质量的保证或购买识别的符号，更是明确表达某种风格．文化、价值以及生活理念的标志。商标标牌与吊牌的设计也都要与所生产的成衣形象相符。 2.风格定位 风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，使它能从众多的品牌中被顾客所辨别、认定。分析目标顾客对服装的不同需求趋势并且分析影响这种趋势的各类因素，如思考模式、价值观和生活形态等等来进行品牌的风格定位。 3.价格定位 价格定位应与目标市场的期望相一致，与目标市场的购买力相一致，与品牌定位相一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、高品位的服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。 4.类别定位