第二章节市场营销环境-english.pptVIP

市场营销基础与实务 主讲人：柳媛 经济管理系 邮箱：flyingdestiny@126.com 第二章 市场营销环境 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 公司微观环境 第三节 公司宏观环境 第四节 环境分析策略 第一节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的概念 二、市场营销环境的特征 一、市场营销环境的概念 环境泛指影响某一事物生存与发展的力量总和。达尔文 “适者生存，不适者淘汰”的著名论断，不但适用于生物界，而且也适用于市场竞争。 进化过程中两个神奇的物种： 1、鲨鱼 2、恐龙 企业必须重视对市场环境的研究，重视对环境变化的预测，从而通过调整自身可控制的因素，适应环境的变化以求得生存和发展。 恐龙 恐龙是出现于二亿四千五百万年前，并繁荣于六千五百万年前结束的中生代爬行动物。或为恐龙和与它同一时代的蛇颈龙、翼龙等的模糊总称。恐龙在生物进化史上的一个谜，这个谜至今仍无人能解。地球过去的生物，均被记录在化石之中。中生代的地层中，即曾发现许多恐龙的化石。其中可以见到大量或呈现各式各样形状的骨骼。但是，在紧接着的新生代地层中，却完全看不到恐龙的化石。由此推知恐龙在中生代时一起灭绝了。 鲨鱼 鲨鱼因为拥有超强的适应性，在地球上已生存超过一万五千年。随时随地移