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销售意念 本资料为公司内部资料，请勿随便传阅或复印 目录 品牌策划 现时品牌的情况怎样？ 为什么这样？ 品牌方向应往那里走？ 品牌怎样才能到达这个目标？ 品牌定位 品牌本质 目标消费者 品牌性格 产品/竞争架构 消费者利益 重要支持 创意要求 销售意念 品牌策划 品牌策划是营销传播的起点，是品牌在市场及 消费者心目中大概的位置，为什么这样，方向朝哪里走及怎样达到目标的蓝图 最基本的目的是要核查品牌的历史、现时的表 现、实力、弱点及形象，品牌策划需要对品牌 的数据、过去、现在和将来进行分析 要表现出关于品牌及其形象、其历史、现时表 现、实力、弱点及其市场竞争强弱度的基本认识 品牌策划 从这些基本的认识中得出品牌的发展方向及怎样达到此目的 策略品牌策划使我们担起品牌监督人的责任，同时，为品牌策划需要对各因素连续重新评估而对品牌进行连续监察，去反映品牌的活动及评估市场 品牌策划现时品牌的情况怎样？ 对品牌现时在市场中的位置提供一个清晰明了的概况及品牌在消费者心目中的位置 问题： 品牌市场是哪些及消费者的情况？ 有什么主要的力量驱使这个类别、品牌及消费者选择？ 品牌竞争环境中的方向是什么？经济方面？技术方面？人口/社会/文化方面？政治方面？或关系方面 什么元素对品牌利益来讲是关键的？ 品牌策划现时品牌的情况怎样？ 广告的营销目标是什么？市场占有率是怎样？ 品牌策略/定位是什么？品