常见的全域旅游格局下如何成功构建景区的系统性要素.pptVIP

全域旅游格局下 如何构建景区成功的系统性要素 韩克锐 陕文投安康文旅 目录/CONTENTS 中国旅游现状 01 中国旅游现状概述 新问题 新现象 节假日拥堵 人满为患 需求激增 自驾游 互联网一代 说走就走 1、庞大的国内旅游市场需求与旅游有效供给不足。 国内旅游呈现持续增长态势 2015年已突破40亿人次 年增长率达10.2% 中国已经成为全球第国国内旅游人次接近60亿 人均出游达到4.5次。  中国旅游现状概述 每到节假日，大多数5A/4A级旅游景区人满为患，旅游从休闲变成了受罪 中国旅游现状概述 2、中国进入散客旅游时代，自由行大行其道。 国内旅游呈现持续国家旅游局发布的2015年统计数据显示，自由行是中国游客最主要的旅行方式。 40亿人次国内游人群中，自由行人群占比80%，高达32亿人次； 1.2亿人次出境游客中，2/3游客选择自由行，达到8000万人次。 中国旅游现状概述 一个有鸽子的广场 一家有氛围的民宿 一个 有招牌菜的 主题餐厅 3、中国进入自驾游时代，“说走就走的旅行”成为常态。 截至目前，中国私家车保有量达到1.46亿辆，每百户家庭拥有36辆，大城市汽车保有量接近户均1辆，自驾游比例逐年上升, 许多景区的自驾游客比例达到70%以上。 中国旅游现状概述 说走就走的旅行 4、 “互联网一代”游客与传统游客的巨大需求差异。 传统游客对旅游的需求概括，从最早的追求“到此一游”，到追求“新、奇、特”，总体还停留在传统旅游景区的观光游览为主。 “互联网一代”游客的需求，到景区景点常规的观光旅游已经OUT，时尚、潮流、个性、好玩、HAPPY成为旅游的新需求。 中国旅游现状概述 一只漂浮的大黄鸭 一场明星演唱会 一个 体育赛事 中国旅游现状概述 综述以上种种原因和由此出现的现象，我这里暂且称为 泛景区化的大旅游 传统景区旺季人满为患，大大降低旅游者的舒适度，于是人们在旅游旺季选择不去传统景区而到城市、乡村、商业街等进行旅游休闲。 旅游者兴趣的多样化、时间的碎片化以及交通的便捷化,人们的旅游空间更加广阔,突破了传统景区的界限。 人们的旅游活动内容更加丰富,突破了传统的观光旅游，旅游不再局限于吃、住、行、游、购、娱，而是向更加纵深的吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇“十二要素”发展。 中国旅游现状概述 因此, 全景化体验、全时化消费、全业化融合、全民化共享,成为大旅游时代的一种趋势。 全域旅游也就成为一种必然 解读全域旅游 02 1、全域旅游的提出 解读全域旅游 2015年8月，国家旅游局局长李金早在全国旅游工作研讨会上，正式从国家旅游局层面首次明确提出全面推动全域旅游发展的战略部署。很快国家旅游局就下发《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》。 2016年2月，国家旅游局正式发布首批262家“国家全域旅游示范区”创建名单，其中也涵盖了陕西3个市和10个区县，分别是： 宝鸡市、汉中市、韩城市、西安市临潼区、咸阳市礼泉县、渭南市华阴市、延安市黄陵县、延安市宜川县、榆林市佳县、安康市石泉县、安康市岚皋县、商洛市商南县、商洛市柞水县。 2、全域旅游的概念 解读全域旅游 关于全域旅游，有一个比较专业的概念，是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。 3、全域旅游指导下旅游发展的新格局 解读全域旅游 经济社会发展规划 土地利用规划 城镇建设规划 产业发展规划 交通体系规划 其他所需要的规划 （1） 旅游规划开发全域化：全域旅游规划开发必须突破传统旅游产业观，实现从旅游行政部门行为向党政统筹协调推进的彻底转变。 3、全域旅游指导下旅游发展的新格局 解读全域旅游 （2） 旅游景观设计全域化：旅游景区景点将随着旅游景观设计的全域化而不复存在，城镇乡村建设、道路交通规划、社区街道布局、公共服务设施等所有属于旅游目的地的一草一木、一砖一瓦，都将遵循景观设计元素的基本要求进行全覆盖。 3、全域旅游指导下旅游发展的新格局 解读全域旅游 （3） 旅游服务保障全域化： 旅游目的地的任何组织和个人，包括政府、企业、社团、居民等都必须参与旅游服务保障工作，将旅游服务保障视为自身的责任和义务。 旅游消费是一个前后连贯的动态过程，中间包括很多承上启下的服务环节，全域旅游就是要实现每个服务环节的全程跟踪，确保任何环节都不会脱节或者失误。 旅旅游服务保障内容极其琐碎与繁杂，涉及到诸多领域和众多方面，凡是消费者提出的合理合法需求，旅游目的地必须想方设法加以满足。 3、全域旅游指导下旅游发展的新格局 解