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TPB 、TAM 網站分析 e网科技 TPB(計畫行為理論) TAM(科技接受模式) PayE（康迅數位整合股份有限公司） 全台最大女性購物網站，也是全台訂單量最大購物網站，成立於2000年的PayEasy也是台新金控轉投資關係企業。 不同於其他網站，PayEasy以台新信用卡女性持卡人為基礎，是最早鎖定女性會員為主要消費族群的電子商務網站，產品線已擴展到食、衣、住、行、育、樂等全面生活所需。 PayEasy-外生變數 PayEasy.是女性購物網站，會利用周年慶做折扣、團購來壓低價格，還有請名人來代言，吸引顧客消費，回購率大，忠誠度也高。 對行為的態度 PayEasy提供萬種多樣化的商品讓顧客選擇，還有網站分類、商品分類及搜尋的便利服務，讓客人在第一時間就可以挑選到自已想要的商品，是一個極佳的購物平台。 行為的主觀規範 網站所提供的服務範圍，包括 與 .tw 網域下所有網站，且包括使用PayEasy所提供金流、物流與資訊流平台等網路或實體通路的一切服務內容，包括但不限於商品買賣、內容瀏覽、利用電子郵件或其他方式進行商品行銷資訊之提供及其他服務。 行為控制認知 24小時皆可瀏覽接受訂貨。也有造型師、彩妝師與PayEasy合作，借用免費教學影片來吸引顧客。Payeasy還有特約商店可以比照優惠, 也有快樂e點，消費可集點數，下次消費可以點數變現在來折現。 行為意圖 消費者例用便利先進的網站瀏覽訂貨，貼心的把貨送到府，不用出門也可以買到需求商品，應了廣告強打-陪你shopping一輩子! 行為 因為消費者需求，以及以上的因素，所以採用線上購物。 PayEasy-TAM 有用性認知 從美容保養、彩妝、包包、飾品、時尚服飾、數位3C、居家擺設 容易性認知 商品搜尋、網站分類、產品分類 使用態度 商品可依1.熱門商品排列2.價格由高至低排列3.價格由低至高排列4品牌排列5.新品上市排列、可以設定價格的上下限。 使用意圖 讓沒有時間出門逛街的人也能享受購物樂趣。可在產品分類中，找到想要購買的商品藉由名人推薦、暢銷度增加購買意願。使用貨到付款且超商24小時取貨方便。 實際使用 線上購物、取貨方便，還有累積點數的活動。只要在PayEasy網群中每消費20元即可得到1點的會員紅利積點。交易方式選擇超商門市取貨，快樂e點5倍送。這些點數可以加購某些促銷商品。讓你以更低的價格購買，增加購買的機率，因為買越多賺越多。 博客來網路書店 博客來網路書店於1995年創立，國內最大的網路書店。創立起因於總經理張天立，看到國內整個書籍資訊傳遞多是透過宣傳單張、目錄或傳真的方式，無法有效而迅速地傳達給讀者以及無法有效地整合全國的書籍資訊。 博客來自我定位為「全球華文的知識入口」，以華文書籍經營開始事業的發展。 陸續開發古典音樂CD、爵士樂CD、雜誌、電子書等書籍之外的服務項目 博客來網路書店-外生變數 主要年齡已35歲以下的學生和上班族等族群，在近期的博客來網路商店，也開始針對更廣泛的消費族群開始行銷。並且將全部書籍分為兒童、外文、簡體、日文等，讓顧客可以依照自己的偏好所選擇。 對行為的態度 網路購書便宜，會員生日享有網路折扣券。 7號會員日當天在博客來消費，不限金額買就送「消費來店禮」乙份。 博客來不定期會與外部廠商或媒體合作，提供通關密語，登錄會員後、輸入通關密語即可獲得E-Coupon。每逢大型活動前，您也要特別留意E-mail信箱，E-Coupon現金折價券可能就在寄給您的E-mail中！。 行為的主觀規範 只要是網站會員以及其他特定資料，都會依博客來「隱私權政策」而受到保護與規範。 為確保兒童及青少年使用網路的安全，並避免隱私權受到侵犯，家長應盡到下列義務： 未滿十二歲之兒童使用本服務時，應全程在旁陪伴， 十二歲以上未滿十八歲之青少年使用本服務前亦應斟酌是否給予同意。 行為控制認知 有全館買1000送100，或是任選八件以上免運費，且和統一關係企業合作。 且不只有賣書及另外還有ＣＤ、美妝保健、服飾配件、家電等，都有提供２４小時接受訂貨。額外田體訂貨也可享有優惠。 行為意圖 讓消費者不必出門也可以買到自己想要的書、商品。且選購商品種類繁多，可以一次購足。且可以擁有宅配到府的服務。 行為 凡是想要買書的顧客，利用入口網站搜尋，即可找到博客來網路書店，並且選擇所需要書或雜誌來購買。 博客來網路書店-TAM 有用性認知 賣的東西不只是書而已，家電、服飾配件、３C等等，都有在商品目錄內，讓使用者覺得該網站很方便。 容易性認知 有很多標籤，可以讓使用者快速尋找自己