我国新兴旅游景区地游客旅游动机研究——以湘西矮寨大桥为例.docVIP

我国新兴旅游景区的游客旅游动机研究——以湘西矮寨大桥为例-旅游管理 我国新兴旅游景区的游客旅游动机研究——以湘西矮寨大桥为例 周佳敏?易肖肖?孙今今 近年来，我国旅游业发展迅速，新兴旅游景区也逐渐发展起来，但是新兴旅游景区与已被大众所熟知的景区相比，许多方面都存在不足。旅游动机研究是对游客心理的把握，有利于政府以及旅游机构对于旅游决策的制定。本文主要以湘西矮寨大桥为研究对象，对新兴旅游景区的游客旅游动机进行分类和研究，并总结分析现有经验，为推动国内新兴旅游景区的发展提出对策。 引言 目前，中国已成为旅游资源大国，国务院出台了一系列的政策措施以加快旅游业改革发展 。随着改革开放经济发展，旅游带动以及支持了全国经济的发展，新兴旅游景区的发展速度也因此有所增长。国内旅游景点众多，其性质也各有不同，故游客的旅游动机也大相径庭，而游客动机会影响景区的开发以及推广宣传。新兴旅游景区步入市场时间不长，更易于更改营销策略，为使其更具魅力和吸引力，文章主要针对新兴旅游景区，对其游客旅游动机进行分析和研究。 一、旅游动机的内涵 旅游动机是使人产生旅游行为的直接推动力。旅游需求是旅游动机的主要来源，旅游需求的多样性决定了旅游动机的多样性。虽然游客旅游动机的研究广受学者关注，但以新兴旅游景区作为专门研究对象的旅游动机研究还较少见，游客选择前往新兴旅游景区与大众所熟知的旅游景区，两者所怀有的旅游动机是不同的。游客游玩不同类别的新兴旅游景区其旅游动机也有一定的差异，因此展开这一项研究既有利于了解新兴旅游景区游客动机的分类及影响因素，也有利于新兴旅游景区针对不同的游客市场推行相应的发展对策。 二、新兴旅游景区游客动机分类 国内经济持续增长，在推动新兴旅游景区发展的同时也促使游客旅游需求向多元化转变，相应的旅游项目和活动的内容形式也逐渐走向多样化道路，各地区都着力于打造符合游客旅游动机的新兴旅游景区，越来越多的符合游客动机的新兴旅游景点正处于开发中，旅游动机作为旅游研究中一个较为重要的领域，广受国内外学者的关注。娄世娣从经济收入、闲暇时间、生活环境个人条件四个方面分析了旅游动机产生的条件，认为旅游动机可分为扩展和更新生活的、寻求广义人类之爱的、逃避现实的、好奇探索的旅游动机。马晓龙、张晓宇、Chris Ryan通过旅游消费者动机分类研究将游客划分为体验型、探索型、观光型、被动型。 根据访问湘西矮寨当地旅行社负责人及游客心理需求分析的结果，将新兴旅游景区的游客动机研究分为五类：好奇求知心理、攀比炫耀心理、求美享受心理、放松释压心理、文化体验心理。 （一）好奇求知心理：新兴旅游景区作为新开发的旅游景区，总给人带来新鲜感。现今发展成熟的旅游景区，大多数游客已经游览或者体验过了，景区的活动也基本相似，难以给游客带来新鲜感，游客因此感到厌烦，有排斥的心理。新兴旅游景区的出现为游客提供了更多的旅游选择，游客本着对新事物好奇、求知的心理前往新兴旅游景区旅游，这既能够满足游客的好奇心，又能够满足游客的旅游需求。以湘西矮寨大桥为例，该桥跨越矮寨大峡谷，主跨居世界第三、亚洲第一，并创4项世界第一，全国各地的游客慕名而来。 （二）攀比炫耀心理：目前，旅游已经成为获得荣誉以及谈资的一种手段，旅游的目的不仅在于旅游本身，而且在于攀比和炫耀。凡勃伦在《有闲阶级论》中指出：为了显示财产和优越感，有闲阶级致力于炫耀性消费。新兴旅游景区必然会有许多抱有攀比炫耀心理的游客前来。借助媒介宣传，湘西矮寨大桥已经被大众所知，作为创四项世界第一的旅游景点，游客更容易获得谈资、产生优越感。 （三）求美享受心理：旅游者大多具有求美享受心理，追求美的享受是人的本性。旅游过程中，求美与享受是最能够凸显其本质的，游客希望通过旅游带来视觉的冲击以及美感的享受。在湘西矮寨大桥，不仅能够欣赏大桥周围原生态的自然景观，更能够领略横跨矮寨大峡谷的特大悬索桥的壮丽。峡谷下面是少数民族居住地，能够为艺术创作寻找灵感，领略当地民俗文化，开拓视野，增长见识。 （四）放松释压心理：新兴旅游景区是游客选择放松、逃避压力的一个好的去处。现代人工作压力大，生活节奏越来越快，为了使身体得到放松、缓解工作和学习压力、享受自己的闲暇时间，大多数人选择旅游的方式。在调查的过程中，了解到游客选择湘西矮寨大桥的一个重要的原因就是它的客流量相对少而且同样能够欣赏很美的景色，这也是所有新兴旅游景区的一个共通点。 （五）文化体验心理：旅游是一种文化活动，旅游的目的在于体验不同地区的文化。体验不同文化是一种求异的心理，享受不同文化空间，丰富生活经验。湘西矮寨大桥虽然是一座利用现代科技建设的桥梁，但它处于湘西州地区，而湘西州是少数民族聚集地，地处偏僻，受到现代化影响小，少数民族文化氛围浓厚，更是吸引了