常见的京沪高铁LOGO征集活动方案.ppt

自主创新中国新力量 2008年京沪高铁 “LOGO征集活动策划 目录 · 背景 · 目的 · 策略 · 内容 · 流程 · 预算 背景 目的 通过此次活动，整合社会资源集思广益，为京沪高铁征集最完美的视觉形象标识； 为京沪高铁进一步的视觉形象（VI）规范打好基础 向社会各界传达京沪高铁的最新信息。 策略 · 以新浪、搜狐社会门户网站和铁道部门官方网站等网络媒体作为主要的推广渠道和平台； · 以“京沪高铁LOGO” 征集活动为宣传主要内容，引起社会人士广泛关注； · 以平面媒体的新闻为辅助报道，增强活动力度。 内容 · 活动时间：2008年7月1日－ 2008年11月30日 · 主办单位：京沪高铁建设工程公司 · 活动内容： 2008年京沪高铁LOGO征集活动 流程 活动详细流程表 具体时间安排 活动详细流程之推广宣传 · 搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传 －在门户网站首页的显著位置做关于此次活动宣传和推广的告知或者广告，内 容包括此次活动的背景、时间、评选要求、奖项设置、参选投递地址、注意 事项、公正等几个必要环节； － 在宣传告知的明显位置，设置网友参选点击进入的栏目，参选者在进入页 面之后，需要填写真实姓名、性别、年龄、证件号码、家庭住址、邮政编 码、工作单位、联系方式等相关个人资料。需要着重强调的是，作品一旦 被选用，但由于作者在注册过程中没有填写真实资料无法联系到本人，而 导致的一切后果，由作者全部承担； － 将搜狐作为征集活动宣传与互动的主要平台，新浪对此次活动进行一些相 关内容的辅助报道； 网上宣传示例 活动详细流程之推广宣传 ·搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传 － 做3次在线访谈，时间分别安排在活动的前期\中间和后期; － 受邀嘉宾分成3次，1次是组织者，对这次活动享有绝对解释权的人，针对此次活动向广大网友进行阐述，要求更多的网友参与到此次活动中来，进一步宣传海淀的国际化商业品牌； － 另一受邀嘉宾是此次活动的评委，包括资深平面设计师、铁道部门领导、社会学者、商务人士等等，他们从大众的角度，对此次的活动进行讨论，并对参选者的作品作出一些公开的评选； － 第三次访谈的受邀嘉宾是此次活动的获奖者代表，请他们从参赛者和群众的角度对这次活动进行评价和讨论。 活动详细流程之推广宣传 ·搜狐、新浪、铁道部门官方网站对此次活动的技术支持 － 由于此次征集活动时间长、范围大、面向受众广的特性，因此需要一个专门针对此次活动的网站后台技术支持，将所有网友网上投稿的作品全部调入一个后台内，进行整合和筛选； － 具体广告推广策略见搜狐合作计划。 活动详细流程之推广宣传 媒体名单 · 大众媒体（13家）：中国日报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、北京现代商报、精品购物指南、中国青年报、娱乐信报、京华时报、法制晚报、华夏时报 政府媒体：光明日报、经济日报、人民日报海外版、人民日报市场报 行业媒体（ 家）： 英文媒体（4家）：中国日报、Cityweeked、21centry、Beijing Today · 网络媒体（ 家）：新浪、sohu、焦点网、TOM、千龙网、人民网、中华网、新华网、网易、21cn、政府网站以及铁道部门网站 · 电台媒体（3家）：交通台、国际广播电台、音乐台 活动详细流程之推广宣传 · 针对此次活动平面媒体的支持 － 由于此次活动的特殊内容，所以在平面媒体做大量的长期的宣传可行性不大，故安排了几个重要的、需要平媒报道的环节 1、前期活动启动时的宣传发布，即在平面媒体上刊登活动开始的新闻稿件和参选要 求及稿件投寄地点、奖项等活动相关要求，让大众了解此次活动已经开展，积极 投入到活动中来； 2、中期在陆续收到一些参选者的投稿后，为了参选稿件的公平、公正、公开性，在 平面媒体上刊登一些参选作品，请广大市民对作品的原创性进行监督； 3、对活动后期的颁奖可以做一次宣传。 活动详细流程之推广宣传 · 针对此次活动在各个电台的的宣传 － 在国际广播电台（91.5）、交通台(103.9)、音乐台(97.4)等电台对此次 活动做宣传； － 尽可能选在黄金时段播出，积极发动广大市民参与到活动中来。 活动详细流程之推广宣传 · 在各个高校全面开展征集活