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新媒体,就这样被你征服 　　 新媒体，已经不再是个新鲜的词汇。事实上，生活中的新媒体已经随处可见，清晨，当我们走下电梯，就听到液显屏已经开始唱歌；坐上地铁和公交，又能看到液晶屏播放着各种节目；或者你还可以打开手机，浏览WAP主页；我们走进办公室，也早已不再是像过去那样翻开报纸，而是打开电脑，浏览互联网上的信息。新媒体，从来没有像今天这么令人疯狂，从丁磊成为中国首富、到分众在纳斯达克全线飘红、再到分时获得2000万美元风投……一时间，新媒体以“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的势头红遍大江南北。然而，繁荣的背后，又不得不令人产生这样的忧患――媒体市场需求是有限的。在这场新媒体的浪潮中，必将有人成为弄潮儿，也有人在劲浪中沉没，成为无名的英雄或有名的烈士。 下载论文网 /3/ 　　机遇与挑战共存，利益与风险同在。对于这一点，新媒体主比我们有更加深刻的体会。要在市场中获得生存和发展，就必须捕获广告主的芳心，要抓住广告主，最终要抓住的是媒体受众人群，增加媒体有效浏览量，而媒体有效浏览量关乎媒体受众人数、媒体关注率、媒体美誉度三个关键要素，我们试给出以下公式： 　　有效浏览量＝媒体受众人数×媒体关注率×媒体美誉度 　　可以看出，Internet媒体如果想要提高媒体受众人数，就必须在内容、服务和宣传上投入更高的成本，但对户外媒体而言，受众数几乎是个定量，因此，要提高有效浏览量，更需要从提高媒体关注率和媒体美誉度上下功夫。提高媒体关注率和美誉度，关键是要征服受众，归根结底是要落实到“人”上。新媒体究竟又能给“人”带来哪些实惠？应当值得新媒体主深深的思考。 　　 　　新技术，新享受 　　 　　Internet刚刚在国内开通的时候，当时的资费是20元/小时，这样的价格在目前亦可堪称天价，但高价格并没有抵挡住“网虫”们的热情，反而是越来越多的“网虫”以“上网”为谈资，以“天天上网”作攀比，以“拼命上网”作炫耀，一时间，“上网”不再是专业人员的必须工具，而是一种品味、一种层次，甚至是一种“身份”的体现。新技术和高消费在满足人们猎奇心理的同时，也给人们带来了远远大于一般活动的消费体验，再加上Internet本身的实用性，使得Internet的发展一日千里，根据中国互联网络发展状况第19次统计的结果显示，中国网民已经达亿人，网民平均每周上网小时，Internet的地位从“身份象征”迅速下跌到“平民工具”的同时，业已成为上世纪末和本世纪初最大规模的新媒体。 　　Internet及IT技术的高速发展给其它新媒体公司也带来了前所未有的灵感和发展机遇。短短四年前，同样具有网络、新技术等特点的分众传媒在北京成立，仅此两年后，便于2005年7月在美国纳斯达克上市，一举成为新媒体的领秀。2003年，当LCD显示屏走进各大办公楼宇的时候，得到大多数“电梯一族”的认可，因为LCD屏使得等电梯不再那么枯燥。而当时一块15英寸的LCD显示器的售价多在3000元以上，颇高的价格使得一般家庭望而却步，分众LCD屏的出现则给人以较高档次的体验迅速获得了广告主的青睐。 　　与分众相似的还有目前在地铁、公交铺设开的移动电视等，然而，换汤不换药的创新和复制已经让越来越多的受众人群感到厌倦，技术层面已暂时不能给人们带来更多的惊喜。当然，3G牌照即将发放，IPv6的普及箭在弦上，作为传统电视媒体升级版的数字电视业已排出明确的转换时间表……这一切又给我们提供了无限的遐想空间。 　　 　　服务多一点，价值高一点 　　 　　曾经和一位跨国媒体公司的经理聊天时他说道，他的妻子是做房地产的，所以他选择媒体位置的时候，会像选择房地产一样选择媒体位置。然而，对于大多数新媒体公司而言，在资金、政策及自身定位等多种因素的影响下，新媒体不大可能像传统媒体那样获得最好的媒体位置。但可喜的是，随着IT、通信、网络技术高速商业化的过程中，“增值服务”的概念如影随行。俗话说“笨鸟先飞”、“勤能补拙”，在某些新媒体先天不足的情况下，依靠更多的增值服务取胜也正成为新媒体致胜的一大法宝。通过“增值服务”提高基本技术载体本身的价值，从而提升商业利润空间，对新媒体的发展也起到了不小的借鉴意义。 　　北京千禧安康国际传媒有限公司的“安康快告”项目便将“分众、快告、互动、分时”作为该媒体的定位，使得该媒体结合了LED、SP、无线网络等技术，建立在各大小区、楼盘的大门口附近，打破了传统灯箱的经营理念。“安康快告”紧紧抓住各卖场企业价格战激烈，广告竞争频繁的诉求，推出了“商家营销圈”的概念，帮助商家选择最合适的“安康快告”的网点紧紧包围住商家网点，形成有效覆盖，并克服了营销信息发布量大、更新量大等困难，不厌其烦的帮助商家以最快的速度在各大小区、楼盘的“安康快告”媒体发布最新卖场价格信息，因为“安康快告”所使用的是无线