第1章节：营销基础.pptVIP

市场营销管理 讨论 营销是研究什么的？ 营销关注的核心要素是什么？ 两个学习工具 Facilitation，Facilitator The act of making easy or easier（make easer） 使……变得容易 协成技术 教师－传播知识 教练－推动学员达成目标 培训师－传播解决问题的方法和途径 协成者－协助学员自己解决问题 两个学习工具 行动学习（创始人： Reg Revans 英国） L=P+Q （Learning＝Programmed Knowledge ＋Questioning） L =Q1+P+Q2 六点期望 获取结构性知识：让珍珠串成项链 建立系统性思考：避免“补偿性回馈” 了解多元化理念：增加思维宽度，减少沟通盲点 掌握科学性手段：化有形于无形如张无忌的太极 把握适宜性战略：没有最好的，只有最适宜的 把大师请下神坛：别让麦肯锡的人抱走你的“羊” 前言：激情与理智 －回顾中国营销28年（1979-2007） 一、激情燃烧的岁月 1979年1月28日第一条商业广告——“参桂养容酒”诞生；此前25天，可口可乐正式进入中国。此后2个多月，皮尔卡丹在北京搭起“T”型台。 1982年“活力28，沙市日化”誉为“国内之首创，民族之骄傲” 84年洛杉矶奥运会“中国魔水健力宝”轰动世界 88