试论人性化包装的设计.docVIP

试论人性化包装的设计 　　(甘肃政法学院 艺术学院，甘肃 兰州 730070) 　　 　　[摘要]随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。人们对包装设计已不仅仅满足于其功能性，而对其色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。因此，现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护，特别是为消费者考虑，这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点，即人性化包装设计。 　　 　　[关键词]人性化；包装设计；设计艺术 　　 　　 　　随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活的经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常有只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。人们对包装设计已不仅仅受限在它的功能性，在包装的色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”因此，现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、外形美观，特别是为消费者考虑。这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点，即人性化包装设计。 　　一、包装设计的现状及发展前景 　　随着科学技术的发展进步，物质生活的多样化，商品本身的作用价值已经不能完全满足消费者的心理需求。消费者在购买商品时非常注重商品的人性化设计，尤其是商品的外观包装是否具有人性化设计是消费者是否购买本商品的关键因素。设计师一直努力试图从包装的形象、造型、材料、美观、环保、经济成本的核算等方面寻找人性化包装设计实现的途径，力图将人与包装的关系转化为类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。关心人，以人为中心，满足人类普遍的生理和心理需要。 　　二、人性化设计概论 　　人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等，对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。是在设计中对人的心理、生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力。简而言之，人性化设计最核心的理念是“以人为本”。人性化包装设计，简单地讲，就是以人为本的包装设计，充分体现人性化的设计，力图将人与包装的关系转化为类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。关心人，以人为本，满足人类普遍的生理和心理需要。李砚祖先生认为：“什么是好的设计？处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件不断变化的今天，很难有永恒评判的标准。但有一点是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位。”李先生的观点充分反映了在设计中对人性化的关注和重视。归根结底，设计是人的设计，即满足人的生理和心理的需求、物质和精神的需要。从这一意义上讲，人性化包装设计完全是包装设计的本质要求。因此，包装设计的人性化也成为评判包装设计优劣的不变标准。 　　三、人性化在包装设计传统因素中的体现 　　（一）包装结构的人性化 　　功能性在包装设计中永远是第一位的。无论设计如何的造型，都应注重简洁的原则。设计师不应该在设计中一味追求新颖和新奇造型，从而忘记包装设计的基本要求。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等人性化功能。 　　（二）包装色彩的人性化 　　包装色彩在包装设计中占据着重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是对色彩过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。成功的包装设计应该善于利用消费者有针对性的诉求。通过色彩的表现把产品所传播的信息进行加强，从而达到与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品的包装产生兴趣，进而促使他们产生购买行为。包装色彩的诉求与情感的需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而产生购买行为的原因之一。包装色彩的人性化还体现在很多其他方面，有以突出商品特定使用价值的使用功能，有以传达商品特征的形象功能，还有以区分系列产品不同档次、不同类别的分类功能，以及刺激消费者消费心理的营销功能、审美功能等。包装是为产品而设计的，产品是出自于企