2016中国旅游目的地国际知名度报告暨广州旅游目的地国际知名度报告.pdfVIP

中国旅游 目的地国际知名度报告 （2016 ）暨 《广州市旅游 目的地国际知名度报告》 宋慧林 博士 中国旅游研究院国际所 副研究员 2017.11.10 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 序言 旅游 目的地是生活环境的总和 ，景观之上是生活。 游客要的是生活 ，我们给的却是景观 ；游客要的是触手可得 的幸福 ，我们给的却是繁华的记忆 ；游客要的是说走就走的 旅行 ，我们给的却是规划好的路线。 系统的调查研究、科学决策和 目的地营销绩效评价的缺失 ， 导致我们对现代都市的生产、生活和休闲资源关注不足 ，发 展新动力得不到有效培育 ，都市旅游的潜力得不到有效释放。 ——中国旅游研究院院长 戴斌 第一章 我们能为旅游目的地做什么 2 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 旅游 目的地知名度测评是顺应中国大众旅游时 代特征的历史必然 《中国旅游 目的地国际知名度报告》研究显示 ，现在百分之九十五 以上的游客不是通过传统旅行社完成旅游活动 ，越来越多的游客追求 的是生活体验 ，而非景点观光。为应对市场需要的迅速变化、市场规 模的急剧扩容、市场类型的快速细分 ，客观上需要更加精准、科学的 旅游 目的地营销系统。 . 第一章 我们能为旅游目的地做什么 3 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 旅游 目的地知名度测评是引导地方旅游营销工 作绩效提升、科学决策的有效途径 《中国旅游 目的地国际知名度报告》研究显示 ，当前各地旅游 营销投入大 ，但营销绩效缺乏考核 ，急需建立常规化的评价机制 ， 旅游 目的地知名度调查为此提供一套科学有效的测评机制 ，为旅 游 目的地营销绩效提升提供有效解决方案。 . 第一章 我们能为旅游目的地做什么 4 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 5 旅游 目的地知名度测评是发展入境旅 游的基础工程与创新抓手 • 入境旅游市场面临激烈的目的地竞争 • 目的地知名度测评是入境旅游市场中长期 发展规划和年度工作计划的决策基础 第一章 我们能为旅游目的地做什么 5 www.baogaoba.xyz独家收集