“双击”中国消费者：健康新热潮、“90后”的崛起和其他值得关注的趋势-研究报告.pdfVIP

报告吧 收集 2017年中国消费者调查报告 “双击”中国消费者： 健康新热潮、“90后”的崛起和其他值得 关注的趋势 麦肯锡消费与零售咨询业务 2017 年11月 Wouter Baan 栾岚 Felix Poh Daniel Zipser www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 报告吧 收集 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 报告吧 收集 2017年11月 麦肯锡消费与零售咨询业务 “双击”中国消费者： 健康新热潮、“90后”的崛起和其他值得 关注的趋势 Wouter Baan 栾岚 Felix Poh Daniel Zipser www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 报告吧 收集 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 报告吧 收集 在过去的十几年，我们持续对中国消费者开展年度和 半年度调查，以求把握其“脉搏”。就在这短短的十 来年，我们目睹了中国消费者经历的巨大变化，尤其 表现在他们的消费行为以及买什么和怎么买的消费 态度上。 十几年前，人们心心念念的是让辛苦赚来的每分每角发挥最大效用。如今，随着收入的 快速增长，中国消费者对品质高、价格高的产品开始青眼相加，并且越来越舍得在服务 上花钱。 不过，钱包鼓了意味着选择就多了，如今中国消费者的选择范围比以往任何时候都大。 品牌商如果想在竞争激烈的中国市场取得成功，就必须掌握一项关键技能，即懂得中国 消费者是如何做出重要决定的，因为这直接关系着他们买什么和不买什么。 通过深入调查消费态度和消费行为，我们发现了中国消费者群体具有鲜明的多样性，每 一个细分都具有独特属性，而这些独特性又决定了各群体的消费习惯。在今年的调查 中，我们访谈了近1万名18至65岁的中国消费者，他们来自44个城市和7个农村乡镇。在 过去十几年