2017短视频创作者商业变现报告-研究报告.pdfVIP

2017年短视频创作者商业变现报告 今日头条算数中心 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 研究说明 1、本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端、PC端及西瓜视频客 户端的观看行为以及站外播放行为。 2、本报告数据来源：头条指数（2016.06.01-2017.06.01）、问卷调查 （2017.08.04-2017.08.18）本报告问卷调研方法为在线调研，有效样本量 为952份，接受调查对象为今日头条平台上，优质短视频内容创作团队。 注：问卷结果不代表今日头条官方立场 © 2017.11 今日头条算数中心© 2017.11 今日头条算数中心 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 核心发现 1、 内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式。其中，短视频广告增 长迅速，占比逐渐扩大。 2、 问卷调查显示，59.87% 的优质短视频内容创作团队里没有明确的市场营销人员分工，有 47.9% 不能盈利。从统计学 意义上看，团队成立时间越长，团队越可能盈利；团队有市场营销人员，团队越可能盈利。 3、 泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分，但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销 】 需求的垂直细分化，其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。 4、 盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自：娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看，大部分行 业都是广告主主动找上门，不过汽车、旅游行业是例外，短视频团队主动寻找广告主的情况更多。 5、 从不同短视频内容所对应的广告主领域来看，文娱消费型的的短视频内容，对应的广告主领域更为宽泛；而垂直型的 短视频内容，与其对应的广告主领域相关性强。 6、 在短视频营销中，不容忽视的是平台的价值，平台除了帮助分发之外，也很大程度扮演了广告中介的角色，特别是在 手机、育儿、亲子、互联网等领域。 © 2017.11 今日头条算数中心 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 目录 一、短视频行业基本情况 三、盈利短视频团队剖析 1、 1、 短视频内容消费势头正好 盈利短视频团队建设特征 2、 2、 短视频变现方式与环境 盈利短视频团队内容生产特征 二、短视频团队变现现状 四、短视频团队变现困境与出路 1、 1、 短视频团队建设特征 短视频团队变现困难原因 2、 2、 短视频团队变现能力 短视频团队变现解决路径