玩具思维的时尚化战略.docVIP

玩具思维的时尚化战略 　　 　　人们对于时尚的追求是永无止境的，这也正是基于时尚性导向的产品战略能够长盛不衰的最大推动力。 下载论文网 　　绝大多数产品都是以某种功能性（Function）为立身之基的。比如，伞的功能性是挡雨或遮阳，口罩的功能性是防尘或防菌，眼镜的功能是矫正近视或远视。但是在现实的市场竞争中，像这样以某种具体功能性为战略导向的产品，很容易沦为红海中的瘦狗。 　　所谓“红海”，就是竞争激烈，利润稀薄的产业领域。而“瘦狗”则是经典波士顿矩阵中对市场占有率和增长率并呈双低的业务的特定指代。如图1所示： 　　显而易见，红海中的瘦狗业务就是一种日显衰颓的产品。这样的产品，即便还不至于立即成为“死狗”，但在激烈的市场厮杀中往往只能是困守一隅，苟延残喘而已。 　　那么，有没有办法来帮助红海中的瘦狗挣脱这种被动的竞争情势，重新获得新的竞争优势，进而成为明星业务呢？ 　　时尚性的产品战略思维 　　玩具思维可以很好地解决上述难题。具体地说，就是基于功能性的产品战略思维（Function Based Strategy）转换为基于时尚性的产品战略思维（Fashion Based Strategy）。我们将这样的战略转型称之为F2F（Function to Fashion）。基于功能性的产品战略思维实际上就是工具思维，而基于时尚性的产品战略思维就是玩具思维的一种表现形式。