明清家居家具设计.ppt

棉花、毛巾幌子 响器、乐器铺幌子 冥衣铺、剃头铺幌子 兴发号切面铺幌子 糕点铺幌子 （二）招牌广告 1.考究的招牌 （1） 店名招牌的讲究 巧命名： “一把抓”草药店 创办人姓名作招牌：罗天源帽、何云锦鞋、牛同兴剪子、王恒丰烟袋 商品标记 ：中馥楼烟铺以“金凤”为记，闻异轩香蜡铺以“金驴”为记，宝瑞兴京酱园以“大葫芦”为记 （二）招牌广告 1.考究的招牌 （3） 触动顾客心理的招牌 请名家题写匾额 《扬州画舫录》记载： “（扬州）名肆，如伍少西毡铺匾额‘伍少西家’四字，为江宁杨纪军名法者所书，戴春林香铺‘戴春林家’四字，传为董香光所书云。” （二）招牌广告 2.冲天招牌 这样的大招牌多是一些大铺子使用，高过于房，宽有三尺，黑地金字，写着所售货物的名称。 由于它又高又大，有利于来往行人从远处看见，所以很容易引起人注意。 楹联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。 明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域。 清代以后，楹联广告更加流行，各个行业都有自己的专用对联，并在当时的春联里赋予商业性内容。这成为当时商业广告的一种新的宣传形式。 三、楹联广告 相传明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人，他为一户不识字的阉猪人家写下了一副对联： “双手劈开生死路， 一刀割断是非根。” 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下： “生意如春草， 财源似水泉。” 祝枝山为杭州西湖边上一家父女开的酒馆写下一副对联： “东不管西不管，我管酒管； 兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” 书籍广告 各地书商及印刷业经营者常利用各类书籍的插图及首尾来做广告，以此来推销自己印刷的各类书籍 四、印刷广告 西厢记封底书坊广告 致装企总裁的一封信 装企商学院/yt.html 年画广告 清代的木版年画是当时颇为流行的印刷广告形式。 年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、禧等字画。 《武则天》 杨柳青年画 《东吴招亲》 杨柳青木版年画 五、包装广告 （一）商品的包装广告 1.药品的包装 用不同颜色的包装纸来区分所开的药品，不仅便于药店与顾客双方检查核对所抓药味是否与医生开的方剂相符，而且精细的包装能够表现药店对抓药顾客的责任与诚信，能够拉近药店与顾客之间的心理距离，是非常好的广告营销方式。 现在的药品包装 （一）商品的包装广告 2. 茶叶的包装 凡要作为礼品的茶都装在挂漆彩绘的铁筒内，这样不但美观大方，而且茶叶不会跑味儿，实用价值很高。 一般属于顾客自用的茶叶，大多是零散包装的，每一小包仅装二钱茶叶。好茶叶用三层包装纸，最外层是彩色透明玻璃纸，第二层是彩印门票，第三层是白衬纸。 （一）商品的包装广告 3. 小吃的包装 烟铺卖叶子烟，用印有本号戳记的细草纸包成菱形包； 油盐店卖的干黄酱是用草纸垫油纸，做成梯形包； 黄花、木耳、蘑菇等，一律用麻纸做成方形包； 酱菜、酱豆腐等高级咸菜一律装入油篓； 肉铺夏天常用鲜荷叶做成菱形包，来包装酱肘子、小肚等熟菜，而用蓖麻子叶包生肉； 卖樱桃、桑葚等时令鲜品的则用杨树叶做衬托； 杂货摊则用旧书本、旧报纸包装花生仁、葵花子、海棠干、杏干之类的零食。 （二） 门面装饰 装修精良、气派的铺面，不仅可以让顾客感到有面子，满足顾客的虚荣心，而且可以显示其财力雄厚，取信于人。 装潢精美的酒店 六、演示广告 （一）表演广告 《扬州画舫录》记载烟草零售商匡某采用特殊的广告手段——“烟戏”（表演吐烟圈 ） 来推销他的水烟： “匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。须眉衣服，皮革羽毛，无不毕现。久之色深黑，作山雨欲来状。忽然风生烟散。时人谓之匡烟。遂自榜其船曰‘烟艇’。” （一）表演广告 弹棉花的小贩在帮主顾弹棉花的时候，其本身就是一个活广告，他的动作带有表演性质，能够引起周围人的注意。如果他的表演很到位，那么找他弹棉花的人就会更多； 卖响簧的一般在售卖的同时会自己吹响簧，用表演来吸引顾客的购买，让顾客了解该产品的优良品质； 卖布捆子的小贩肩扛数尺长的布匹，折成长方形的布匹一摞摞码起来，呈现出岌岌可危的样子； 卖蒸饽和卖油糕的则喜欢把盘案顶在头顶上； 卖风车的手转制作精巧的小风车，这些都带有表演意味的广告； 挑担卖小吃的男子多是英俊少年，他们都很重视衣妆饰品的搭配，有的还在草帽上插花，有的把蒲鞋染上蜡。这种种装饰都是为了吸引顾客的目光，同样带有表演性质，