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青岛市企业慈善捐赠的现状的的特点及发展对策的研究 　　[摘要]作为社会经济活动的主体，企业在承担社会责任、构建和谐社会中发挥着重要作用，慈善捐赠是企业履行社会责任的重要方式。根据对青岛市企业慈善捐赠现状及特点的调查和分析，应在选择捐赠合理运行模式、发挥政府主导作用、增强捐赠主体能力三大方面采取相关对策，以促进青岛市企业慈善捐赠事业的发展。 　　[关键词]企业慈善捐赠；企业社会责任；公益机构；捐赠模式 　　[中图分类号]F279.27　[文献标识码]A　[文章编号]1671-8372(2011)01-0060-06 　　 　　一、社会责任视角下的企业慈善捐赠行为 　　 　　企业经济活动总是发生在一定的社会环境之中，并相应地产生―定的社会后果。随着市场经济的发展，企业在追求利益最大化的市场原则指导下为人类创造巨大财富的同时，也给现代社会带来了环境破坏、商业欺诈、忽视劳工权利、不公平竞争等负面效应，于是人们逐渐认识到，企业不能只考虑增加盈利，还应该关注利润率提高所带来的实际社会成本，承担相应的社会责任。其中，慈善捐赠是完全符合社会责任理论的企业行为。 　　 　　(一)　慈善捐赠是企业履行社会责任的重要方式 　　企业作为社会经济活动的主体，首先应满足社会对生产和服务的需求，以获得经济利润，促进自身的发展；其次应履行增值股东价值、保障员工权益、回报社会、保护环境、支持公益、救助贫困等多种社会责任。其中，慈善捐赠是企业履行社会责任的重要方式，企业通过慈善捐赠既能提升社会福利，又能改善自身形象，提高企业社会声誉，增加品牌价值，从而使企业利益与社会利益相协调。许多情况下，企业的一个捐赠决策带来的效益远远大于企业费尽心思策划的商业广告带来的效益。在美国等西方发达国家中，慈善捐赠已成为企业向社会提供公共产品和公共服务的重要方式，分担了政府作为公共产品和公共服务提供者的责任。 　　 　　(二)　慈善捐赠是实现企业局部利益与社会整体利益、短期决策与长期决策相统一的重要渠道 　　根据企业社会责任理论，企业应以社会本位为着眼点，除实现股东利润最大化外，还应尽可能地维护和增进社会利益。企业在追求经济利润最大化的基础上，实施慈善捐赠行为，满足了社会对企业的期望，既是对自身效用最大化的追求，又是对社会效用最大化的促进。 　　企业决策层在决定实施―定捐赠行为时通常会综合考虑多种利益因素，如树立企业社会形象、提升企业内部凝聚力、提高社会福利、缓解政府压力等，当然由于特定捐赠行为中的对象不同，捐赠的具体目标也有差别，但有一点是明确的，即社会福利总是能够通过企业捐赠行为直接地获得增进。社会福利的增进与企业利益不表现为直接的相关性，股东的利益在短期内也无法体现，所以企业在实施慈善捐赠履行社会责任的同时，对捐赠的制度安排需要更加严密，以防止股东利益受到侵害。企业应将股东利益置于优先考虑的位置，以短期利益的支出，换取社会福利的增进，实现企业的长期利益，使企业局部利益与社会整体利益达到统一。企业长期利益能够实现是慈善捐赠决策中企业利益群得以调和的表现，也是企业承担社会责任的重要基础和主要理由。 　　 　　(三)　慈善捐赠是企业实现自身发展的重要战略 　　企业社会责任理论认为，企业应从经济和社会两个角度考虑自身的长远发展，在承担社会责任中发展，在发展中更好地履行社会责任。企业若完全在股东利益至上的指挥下，就有可能忘却其应当履行的社会责任，背离其应当负载的社会效益。这会使得企业的信用受到损害，企业的长远发展也将遇到障碍。 　　慈善捐赠在企业发展中发挥的作用主要有：1.慈善捐赠有利于树立企业形象，形成企业的无形资产，提升企业竞争力。责任与竞争力相辅相成，相互影响，共生共存，有竞争力的企业必定是以履行社会责任为基础和前提的。2.慈善捐赠有利于促进企业创新，转变经济增长方式。对社会责任的关注将促使企业转向产品、设计、流程、管理和制度等环节的创新，促进其盈利方式和增长方式的转变。3.慈善捐赠有利于企业获得可持续发展的良好环境。企业通过慈善捐赠主动履行社会责任，可以为自身创造更为广阔的生存空间。有利于调整企业与社会之间的关系，为企业的生产经营活动创造良好的社会环境。有利于密切企业与消费者的关系，使公众了解企业，提高企业知名度，树立可信赖的企业形象。有利于增强企业内部凝聚力，激发员工的生产积极性和创造性，提高劳动生产率和经济效益。 　　 　　二、青岛市企业慈善捐赠现状及特点 　　 　　本研究设计了《企业捐赠调查问卷》(以下简称《问卷》)，研究对象为青岛市企业。为增强样本的代表性，通过青岛市有关部门对企业慈善捐赠进行了调查。同时也采取了直接上门的方式，现场发放和回收《问卷》。最终成功回收问卷247份，其中有效问卷218份，有效率为88.3％。