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长兴县花卉苗木产业提质增效发展战略的研究 　　摘要：对长兴县花卉苗木产业的现状进行SWOT分析，针对国内经济和政策强力带动、产业正在经历转型两个机遇以及市场竞争激烈、产业抗风险能力不强两个挑战，提出促进苗木产业提质增效的战略目标及加强政府宏观指导，调整品种结构，培育优势品牌，强化科技的支撑，完善市场营销和提升文化内涵六个战略措施。 　　关键词：花卉苗木产业；SWOT分析；长兴县 　　中图分类号：F326.13文献标识码：A文章编号：1673-5919（2014）02-0047-04 　　 　　Study on the Development Strategy of Improving Quality and Increasing Efficiency for Floriculture and Nursery Industry in Changxing County 　　SHEN Quan1, MO Ying1, ZHANG Xia-fei2, XIA Yi-ping2 　　(1. Changxing County Forestry Bureau, Changxing Zhejiang 313100, China; 2. Zhejiang University,Hangzhou 310008, China) 　　Abstract: This paper uses SWOT analysis method in assessing the current situation of floriculture and nursery industry in Changxing county. Face the two opportunities are strong driven of domestic economic and policy, ongoing transition of the industry itself, while the challenges are intense market competition and weak anti-risk ability. This paper puts forward the strategic objectives of improving quality and increasing efficiency of the industry including strengthening the governments macro-guidance, adjusting product structure, cultivating strong brand, strengthening the support of science and technology, improving the marketing and promoting cultural connotation. 　　Key Words: floriculture and nursery industry; SWOT analysis; Changxing County 　　花卉苗木产业既是美丽的公益事业，又是新兴的绿色朝阳产业。发展花卉苗木产业对于美化环境，调整农业产业结构，扩大社会就业，增加农民收入，提高人民生活质量，促进社会经济发展和生态文明建设等方面，都具有重要作用。我国现代花卉苗木产业虽然起步晚，但是在短短的20多年中，实现了突飞猛进的发展，成为我国农业产业结构调整中扩张相当迅速的产业。 　　1长兴花卉苗木产业现状分析 　　1.1产业规模 　　长兴县位于浙江省最北端，与苏、皖两省接壤，是浙江省湖州市下辖的三县之一。长兴县的花卉苗木产业起步于20世纪80年代，以种植花卉为主。20世纪80年代末90年代初，随着花卉苗木市场需求的变化，长兴县逐渐开始了对绿化苗木和观赏植物的种植与生产。截至2012年底，全县花卉苗木种植面积共1.72万hm2，位居湖州市（2.21万hm2）和浙江省（10.48万hm2）首位，分别占比77.68%、16.40%；花卉苗木产品销售额为26.13亿元，是长兴县销售额最大的农业主导产业，占浙江省销售额的12.51%（见表1）。 　　1.2品种特色 　　长兴花卉苗木产业发展起步早，产品品种多，特色树苗优势明显。花卉苗木产品以乡土乔木为主，兼顾鲜切花、盆景、盆花等多种类型，其中乔木类约占95.00%，花卉灌木及其它类约占5.00%。目前，全县种植的苗木品种达100多个（见表2），有香樟、红梅、桂花、马褂木、木荷、银杏、乌桕、柿子、紫薇、红枫、无患子、雪松、广玉兰、杜英、合欢、含笑等[1]。其中香樟的种植面积达0.78万hm2，约占全县总种植面积的4