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出版社非书品营销管理思考 　　摘要：非书品正在成为出版产业新的利润增长点，但非书品从研发、生产到营销、销售环节，都还需要不断的创新。出版社作为出版产业的重要一环，必须尽快转变对于非书品的认知，加大营销创新力度、加快新产品研发，积极拥抱和利用新媒体。更加专业、更有特色、更具品牌化的非书品，是出版社非书品营销中的成败关键。　　关键词：出版社；非书品；营销管理创新　　出版业对于非书品的重视和投入，正在逐渐从渠道方向上游出版机构蔓延。这里提到的非书品，指的是图书出版机构在图书出版以外，根据自身的产品和市场特点所开发的非图书产品。这些非图书产品又可以分为两类：一类是基于图书所开发的衍生品，一类是与图书没有直接联系的其他产品。但无论是哪种，总体来看，图书出版机构的非书品呈现出一个非常鲜明的特点——与文化创意相关，紧贴自己作为出版机构的文化属性。近几年来，随着网络书店和数字阅读的兴起，实体书店受到了不小的冲击。于是实体书店纷纷做起了非书品的生意，尤其是民营书店。部分书店不仅依靠非书品弥补了图书销售下滑带来的缺口，甚至通过对经营业态的调整，实现了非书品与图书销售的双增长。随着传统出版业在数字化转型中受到的挑战越来越大，纸书出版所获得的收益空间越来越小，非书品也正在成为上游出版机构眼中的一块香饽饽。这是一块出版业无法忽视的蛋糕。非书品对于收益提升的效果非常明显：比图书销售更低的成本和更高的利润