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* 广告与大众文化 引言 二、大众文化的特征 商业性(消费主义) 娱乐性（感官刺激性） 技术性（媒介性、复制性、模式化） 后现代（反中心、反传统，意义解构） 三、大众文化的生产、文本与消费 大众文化的生产(市场化生产与文化内涵的结合) 大众文化文本的特点（映像、类像和幻象） 大众文化的消费（一次性消费、痴迷性消费、虚拟性消费） 四、广告与广告文化 1、广告 广告有广义和狭义之分，广义的广告是指广告主通过一定的媒介和方式向选定的对象进行的一种信息传播活动，包括以赢利为目的的商业广告以及不以赢利为目的的非商业广告。狭义广告专指以盈利为目的的商业广告，它是由可资识别的广告主通过媒体向选定的对象传播企业、产品或服务信息，以实现其商业目的的信息传播活动。 2、广告文化 蕴含在广告传播过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。 五、广告与大众文化 1、广告的大众文化特性 广告的商品性 广告的感官刺激性 广告的技术复制性 广告文化的后现代性 拼贴复制与能指的狂欢 ； 深度模式的削平与广告的欲望碎片 2、广告的大众文化生产属性 广告的市场化生产 广告必须有文化内涵 4、广告消费的大众文化属性 广告是文化快餐 广告消费是痴迷性消费 广告消费是虚拟性消费 六、结束语：广告的大众文