广告与行销的补充教程教案.pptVIP

廣告與行銷的補充 林惠蓮 廣告製作 廣告的創意 廣告的文案 廣告的製作 廣告的創意 廣告的切入點 廣告的訴求 廣告的呈現類型 創意點子的技巧 廣告的切入點 唯一銷售點 品牌印象 清楚呈現產品對消費者而言的位置 廣告的訴求 資訊/理性的硬性銷售訴求 感性的軟性銷售訴求 廣告的呈現類型 證明法 問題解決法 示範法 生活片段法 幽默法 幻想法 直接銷售法 廣告的文案 標題用直接提出主張、命令、說明、發布新聞、間接謎題、聯想等方式呈現 文案用直接、限定人稱、對話、說明、轉譯的方式呈現 視覺與圖樣設計 影像與聲音呈現 好的文案有短而吸引人的開場白、有趣而可以相信、合乎倫理道德、具品味與娛樂性 廣告的製作 平面印刷 戶外看板 電視 廣播 網路 平面廣告 視覺圖片設計 注意方向、主成分、統整性、留白、對比、平衡、比例與簡化 字體尺寸與位置 凸版、平版、凹版、彈性凸版、絲網印刷等 戶外看板 選擇易懂的圖片 大小要夠大 鮮明的顏色 簡單整齊的字體 清楚定義產品 運用延伸改變形狀 運用陰影創造視覺效果 電視廣告 運用影片、動畫、停格 設計訊息、架構與腳本、場景安排、與客戶溝通 前置準備 製片拍攝 後製作剪接毛片、混音、試映、播出 廣播廣告 運用錄音或是現場製播 設計訊息、架構與腳本、聲音安排、與客戶溝通 前置準備 錄音 後製作剪接、混音、試播、播出 媒體購買的補充 印刷媒