川味观火锅品牌推广项目提报知识讲稿.pptVIP

川味观 品牌推广项目提报 机遇与挑战并存。 应运而生、拥有得天独厚的先天优势、商机、不断增长的目标消费人群和市场的川味观，应该怎样在时尚餐饮消费场所中脱颖而出？ 为什么要采取整合营销传播策略？ 也许你会问： 一、整合营销传播策略 百味四川 ◎第一阶段，提升企业品牌在当地的知名度，突出企业个性特征； ◎主打文化牌，在宣传设计和物料应用上都凸显巴蜀文化特色。 阶段主题①： 味冠全城 ◎第二阶段，突出企业卖点与特色，促销与优惠手段，以“味”取胜； ◎侧重实际产品与卖点，在宣传设计和物料应用上都凸显企业产品优势与看点。 阶段主题②： 不是要选最贵的媒体，也不是要选最好的媒体，而是要选最适宜的媒体——只有这样才能让宣传有的放矢，效果事半功倍。 结合府台的定位及功能，以及受众群体的分布范围，我们的媒体选择标准应该是： 二、媒介选择及投放计划 基于府台会馆自身的品牌与产品定位，在媒介推广上，要从深度和广度两个层面上，广泛而有效地进行考虑。 在深度上，要优先考虑有影响力和话语权的媒体； 在广度上，要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体。 电视媒体效率较高，但成本高昂； 广播媒体覆盖面广，但记忆度低； 网络媒体时尚性强，但与府台的定位人群可能略有错位。 因此，在推广上，从各个方面考虑，我们建议采取： 以平面媒体为主，电视及广播媒体为辅，网络媒体为补充 的媒介投放策略。 影响力与话语权是媒体