广告伦理教程教案.pptVIP

第九章 广告伦理 （二）广告对消费者道德观念的作用： （1）随着科学技术的发展，广告对人们生活的影响越来越大。 （2）广告是市场营销的一个重要组成部分。 （3）广告从业人员精心研究消费者的心理，精心策划广告活动，使广告具有最大的可接受性。 二 、广告对社会道德的影响 （一）广告活动对道德建设的正效应，主要包括三方面的内容： 第一、支持大众文化活动，丰富美化人民生活。 第二，赞助社会公益事业，倡导健康的社会道德观念。 第三，正确引导消费活动，建立良好的消费观念。 （二）广告活动对道德建设的负效应主要包括三方面 ： 第一、有些广告格调低下，庸俗丑陋。 第二、 有些广告宣扬享乐主义和极端个人主义思想。 第三、误导青少年，影响他们心智的健康成长。 三、社会道德观念对广告的作用： （一）消费者从接触广告到最终购买商品或使用服务一般要经过三个阶段： 第一阶段，了解认识阶段，这是广告对消费者发生影响的前提条件； 第二阶段，感受喜欢阶段，它要使消费者将短暂的视听上的注意转变为一种发自内心的关注，即一种欲望和需求； 第三阶段，行动阶段，广告引导消费者进行购买或使用行为。 （二）从中、西两方的思想渗透来阐述了社会道德对广告的影响 西方价值观影响下的广告作品，如香港的广告。 中国传统伦理道德