广告媒体一教程教案.pptVIP

廣告媒體;吸引（Attention） 興趣（Interest） 慾望（Desire） 記憶（Memory） 購買行為（Action） （消費者購買歷程亦可運用於廣告製作中， 簡稱為AIDMA） ;各媒體的主要特性 一、電視;短處 1.不具保存性，播出時間短，無法做詳盡的介紹。 2.CF（商業廣告影片）與V.CM（商業訊息）製作成本高。 3.媒體的購買費用昂貴。 4.插播CM時，不同類型CM密集，相互干擾，觀眾抗拒情況容易產生。;各媒體的主要特性 二、電台廣播;短處 1.記憶性強度較低，聲音一逝，便無任何紀錄。 2.不適合做詳盡介紹。;各媒體的主要特性 三、電影;各媒體的主要特性 四、報紙;各媒體的主要特性 四、報紙;長處 1.具有明確的讀者群，容易掌握訴求對象。 2.媒體生命長，與讀者的接觸時間長達一週或一個月不等，讀者重新閱讀的機會極大，保純期限長。 3.讀者是基於閱讀興趣或需要而購買，所以大都會妥善保純， 媒體的被接受狀況較佳。 4.遍部全國。 5.雜誌的信用或威望，也能提升廣告。 6.可製作多頁的廣告組合。 7.色彩性強，是一種最適合印刷精美的媒體。;各媒體的主要特性 五、雜誌;各媒體的主要特性 六、海報;各媒體的主要特性 七、