微博在企业营销中的应用.docVIP

PAGE 微博在企业营销中的应用 The Application of Micro blogging In Entrepreneurial Marketing 摘要：随着现代社会的发展，网络营销制造出非一般的网络影响力，而微博作为媒体的新势力，在企业品牌营销上日益显露出不可小觑的重要性。本文旨在对企业微博与企业品牌营销问题进行论述，首先阐述微博营销在国内的发展现状。其次分析微博在拉近消费者距离，口碑宣传、消费者品牌体验，，满足客户心理需求四个方面的应用，最后对企业微博营销的几点建议，以期对我国的企业利用微博如何更好的进行品牌营销提供一些有利的健康的借鉴之处。 关键词：微博， 企业营销 ， 微博营销 Abstract: With the development of modern society，network marketing has powerful influence ,and micro blogging as new factions of media become very important in Entrepreneurial Marketing. This article will discuss the problem between micro blogging and entrepreneurial marketing .firstly, it will represents the actual state of micro blogging marketing, secondly, it will analyses the application of micro blogging about Closing to the consumer distance, Recognition publicity, brand experiencing, mental needs of customers .lastly, it is some advice about micro blogging, expecting to provide some healthy method to make Chinese Enterprises use micro blogging better in marketing. Key Words: micro blogging, entrepreneurial marketing, micro blogging marketing TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292998768 1.前言 1 HYPERLINK \l _Toc292998769 2. 微博营销的定义阐释 1 HYPERLINK \l _Toc292998770 3.在我国企业微博营销的发展现状 1 HYPERLINK \l _Toc292998771 4.企业利用微博进行营销的方法 2 HYPERLINK \l _Toc292998772 4.1企业利用官方微博拉近与消费者的距离 2 HYPERLINK \l _Toc292998773 4.2企业利用微博进行“口碑营销” 3 HYPERLINK \l _Toc292998774 4.3企业利用微博使消费者获得品牌体验。 4 HYPERLINK \l _Toc292998775 4.4企业利用微博满足消费者的心理需求 5 HYPERLINK \l _Toc292998776 5. 企业微博营销面临的问题 5 HYPERLINK \l _Toc292998777 5.1微博自身传播有缺陷 5 HYPERLINK \l _Toc292998778 5.2不是所有企业都适合微博营销 6 HYPERLINK \l _Toc292998779 5.3企业不能只依靠微博营销 6 HYPERLINK \l _Toc292998780 6.企业微博营销的未来发展几点建议 6 HYPERLINK \l _Toc292998781 6.1粉丝是基础 6 HYPERLINK \l _Toc292998782 6.2是将微博营销方式多样化 7 HYPERLINK \l _Toc292998783 6.3微博传播速度快的也有弊处 7 HYPERLINK \l _Toc292998784 致 谢 8 HYPERLINK \l _Toc292998785 参考文献 9 1前言 目前国内众多企业营销策略大致包括，价格策略，渠道策略，产品策略，促销策略，企业通过这些手段为自己的企业及产品进行营销，但是随着微博的出现，众多企业开始利用它进行营销，微博这一源于国外tw