广州奥德赛上市策略教程教案.pptVIP

目 录 一、市场分析 二、产品定位 三、上市策略 四、上市推广 五、媒介策略 六、工作进度表 七、预算分配 2）竞争也在发展 B、预计未来5年内，MPV年销量将以不低于25%的速度增长，因此MPV新品亦不断出现，即将面市的有广州本田奥德赛、神龙毕加索等，竞争无疑会越来越激烈。 A、国产MPV已经上市的有别克GL8、海南马自达PREMACY、东南富利卡等，都在不同层面的市场得到一定认可，这样一来，这些企业的信心和投入都会一同增长，也会使竞争程度提高。 购买对象企业的性质 MPV购买对象以企业以及具有企业背景的人为主，换言之，MPV的消费行为带有较明显的商务需要。 同样在家庭购买中，预购者的比例明显提高，这表明在家庭MPV市场中有非常大的市场潜力 ——主要为中小型的企业、私营企业主/经理人/高级管理人员。 1）MPV购买对象 购买对象企业的规模 2、需求分析 家庭购买MPV的保有状况和潜在能力 数据来源：2001年家庭汽车消费意向调查 数据来源：2001年广东省广告公司MPV消费群体特征研究 A、拥有购买经验的MPV购买决策者行为将更趋成熟、理智，拥有使用轿车的切身经验之后，对产品的性能、品质、人性化设计等有更明确、更高要求的评判——提升； B、再次购买的MPV将会成为首次购买需求的补充和延伸，即MPV须增加普通轿车所不能——延伸； C、年轻的MPV购买决策者更追求休闲、时