包装设计创作的要点探究.docxVIP

包装设计创作的要点探究 　　本文作者：陈香山　　包装设计艺术是美学在现实生活中的实际应用，是存在着明确的目的性和功利价值观念的特殊艺术形式。上溯远古，包装与产品几乎同时期产生，说明了包装设计的悠久历史。随着社会的发展、科技的进步、新材料和新工艺的不断涌现，特别是当今市场经济激烈竞争的需要，包装设计艺术已以斑斓多姿的风采跨入一个崭新的时代，并在群芳竞秀的艺术之林，闪烁着其它艺术无法比拟的灿烂光彩。为确保包装设计艺术在服务于人民的生产、生活和现代化建设中的永恒魅力，本文试就设计创作中必须注重的问题，进行初步探讨。　　美—包装设计艺术创作的灵魂　　哲学求真，艺术寻美。美.是艺术创作的必然追求，离开了美，艺术就无从谈起，包装设计艺术也不例夕卜。　　从总体而言，构成包装设计艺术美的要素包括形式美、质材美和意境美等。一件包装设计作品，假如没有这些美的要素的存在，就必将失去其吸引力和诱导力。但是，在包装设计艺术中，美的要素又存在着极强的适应性和局限性。现以材质为例，对于出口创汇的名优产品和高级工艺品的包装，选用高档的材质作原料精工制作，使产品的外观装饰与内在质量形成“珠联璧合，相映生辉”的完美和统一，定会备受广大消费者的青睐。但如果将大众化的非高档产品，尤其是低档次产品的包装，选用超档的材质作原料，过分的去追求豪华，使包装成本高出产品价格的几倍甚至更多，且不说是一种表里不一的欺骗，仅超“负荷”的包装价格，就可能使多数低层次的消费者敬而远之，当然也就失去了材质美的应有作用，美的材质却产生了相反的效果。可见，美的形成是多因素的，它既有个性，又存在着共性，其标准是很难用一种固定不变的尺度去衡量，更不能像数学中21那样去明确的划分等级。因此，包装设计艺术中真正的美，必须从生活实践中、从广大消费者中去深入地探索，寻觅并验证。　　世人周知，包装设计是为他人作嫁衣，必须较多地表现他人的审美意识和情趣爱好，也就是必须适应多数人对美的要求，正如德国包豪斯学派(创建于1919年，从事设计和教学)的创始人之一那基所说:“设计的目的是人，而不是产品。”所以，要让美的要素真正的发挥其美的功能，必须首先对消费者的需求心理认真剖析和研究。　　消费者的心理因素是极其复杂的，对美的认识、理解和要求也是各有其别的。不同的国家和地域，不同的民族和宗教信仰，对美都存在着不同的需求。如“仙鹤”在我国人民的心目中，意味着吉祥和长寿，把“仙鹤”图案恰当地运用到传统产品的包装中，当然可给人们带来美的好感，但在法国人看来，“仙鹤”却是蠢汉和淫妇的代表。再就对色彩的选用来说，在东南亚和欧洲，均视黄色为高贵的王室御用色，代表着神圣和尊严，因此在那些区域内的包装设计作品中，黄色的出现无疑是高贵和美好的象征。但在日本，黄色却预兆着遭殃和不幸，有趋于死亡之意。此外年龄、性别、思想情感、文化层次、经济条件等不同的消费者，审美观也存在着明显的差异。如知识分子一般对高雅的、简洁概括的设计手法比较欣赏，而农村大部分消费者，则对用色鲜艳、气氛热烈的设计效果很感兴趣。天真无邪，充满幻想的包装造型，很能博得儿童们的欢心，追新奇、赶时髦、选名牌，又是当今多数青年人的购物心理。　　综上可知，包装设计艺术中的美，不是绝对的，也不是静止的，而是由主观因素的创造与客观因素的巧妙结合所形成的。其主观因素即设计者的综合素质修养，客观因素则包括包装材质的选用与产品档次的适应性、消费对象的心理特征和志趣趋向等等。这多种因素的融汇所创造的美，体现着包装设计艺术的鲜明个性和独特风格，即包装设计艺术之灵魂。只有真正的把美的要素与美的适应性和局限性统一在包装设计创作之中，将美的共性寓干个性之内，灵魂才能附体，美的创造才算成功。　　功能一包装设计艺术创作的宗旨　　“一切构成离开了实用，都是没有多大价值的。”包装设计属实用艺术范畴。设计创作当然应首先考虑其功能。功能是包装设计艺术创作的宗旨，也是包装设计艺术作品成功与否的重要因素。　　包装设计艺术的功能包括:保护商品、方便使用、美观促销等。保护商品就是在商品的储运、装卸、保管到销售的全过程中免于损坏，对商品起到良好的保护效果。方便使用即包装使用性能的充分发挥，其中包括启用方便、易于检测、文字说明真实可信，能为人们的生产、生活提供方便。美观促销既要最大程度地迎合社会的适应性，又要与经济效益和社会效益紧密相连，即力求以美的外观和最低的成本去实现包装的最佳效用、并对其资源利用，环境保护等人类长远利益作通盘考虑。　　我国具有悠久的文化艺术传统，也是世界上最早拥有包装的国家之一，从远古人类的生活实践所创造的古老包装中，无不体现着功能因素的重要作用。例如我国古代的密封包装法，能够把6000年前的谷物完好地保存至今，使2200年前酿造的古酒，让当今人们有幸能见。又如，我国劳动人民15