原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中华电信MOD营销企划
中华电信 MOD 营销企划
国立中山大学 传播管理研究所 李季鸿
企业管理研究所 周纯莹
前言
随着全球视讯數位化的进展，以及政府大力推动的「兩兆双星」政策，使得
台湾的电子媒体也迈入數位视讯的时代。在數位汇流 的趋势下电信、网路服务、
有线电视，直播卫星等业者无不积极投入互动电视的市场，本企画将针对中华电
信所推出的「MOD 」（Mulimedia on demand ，多媒体岁选视讯）进行定位、目标
市场选择，并拟定行销组合计划，以其中华电信 MOD 在各种互动电视平台中脱
颖而出。
目錄
一、市场现况
1. MOD 简介 3
2. 竞争者比较 4
3. 中华电信优势 5
二、MOD 目标客群锁定和定位
1. MOD 的市场在哪裡 8
2. MOD 的定位 9
三、行销组合策略
1. Product 10
2. Price 15
3. Place 16
4. Promotion 19
26
四、未來建议
2
一、市场现况
文档评论（0）