剧本写作实务.PDF

劇本寫作實務 （一） 教課重點 1.廣告/短片劇本寫作實務 講義製作：林慧羚 1 廣告的類型 1.產品廣告—訴求的是產品 2.促銷廣告—以促銷為目的之廣告（如 減價優待、隨貨附贈、立即對獎、抽 獎或猜獎、折價券、集點贈送、舊換 新折價優惠、免費送樣品等等） 3.形象廣告 4.服務的廣告（販賣的是服務，讓消費 者認知、接受和信賴，如航空公司和 壽險業者） 2 廣告的類型 5.事件廣告—展覽會、演唱會、競賽及 藝文活動等 6.公益廣告—政令宣導式的公益廣告、 愛心關懷式的公益廣告） 7.房產廣告 8.競選廣告 9.其他（啟事、陳情、公告、分類等等） 3 廣告創意的手法 1.USP廣告—unique selling point訴求 的是產品獨特銷售主張，例如：第一 支雙效合一的洗髮精廣告 2.情境式廣告—以情境或故事手法呈現 的廣告，例如：信義房屋失戀篇 3.證言式廣告—當事人現身說法 4.名人推薦式廣告（例如：林志玲賣美 腿按摩機） 4 廣告創意的手法 5.比較式廣告—常見的是第一、第二品 牌互相較勁，如百事可樂和可口可樂 的比較 6.意識型態廣告—表達內心主張、觀念 等等，例如：司迪麥口香糖、中興百 貨廣告 7.宣告式廣告—平鋪直敘敘述商品特性 功能等 8.示範式廣告（例如：教導消費者操作 類） 5 廣告創意的手法 9.懸疑式廣告—以懸疑或猜謎手法，表 現產品特性和戲劇張力者，例如：白 蘭氏雞精「銀行搶匪篇」 10.反訴求廣告—以逆向思考方式引起 消費者正視的廣告 11.恐怖訴求式廣告—以人們的恐懼和 威脅訴求的廣告 12.感性訴求式廣告—台新玫瑰卡、巧 克力廣告等等 6 廣告腳本成功小撇步 廣告是一個具體而微的劇本 廣告結構具有開始、中間和結束 廣告必須有出人意料之外的精彩 廣告必須喚起人們對產品的認知，並 產生具體的行動（如：購買或行為觀 念的改變） 廣告必須有語不驚人死不休的標語 7 廣告腳本撰寫 一則廣告腳本，必須具有影部和聲部 兩大部分。 影部—描述影像的人物、場景、畫面、 動作，以及要使用的鏡頭語言、字幕 等。 聲部—演員的對白、旁白、音樂和音 效，都屬於聲部要描述的範圍。 精彩的slogan是畫龍點睛的記憶要素， 例如，生命就該被浪費在美好的事物 上。 8 廣告的對白、旁白與獨白 對白與旁白之不同 對白—從人物口中說出的對話 旁白—以第三人稱觀點寫出的語言 獨白—角色在劇中獨自喃喃自語，可 用來表現內心所思、