2015国民理财报告.PDF

2015 国民理财报告 近几年，受国际经济金融形势复杂多变的影响，中国经济也出现了多种不利情况相 互交织。特别是2015 年，股市剧烈震荡、传统理财收益普降、互联网理财风险升级 理财市场可谓风云变幻，百姓的理财投资趋势与需求也呈现出新的特点。 为洞悉最新理财趋势，挖掘最前沿理财观念，新浪财经于 “2015金麒麟论坛”重磅 发布《2015 国民理财投资行为差异研究报告》，展现当下百姓理财的真实风貌，对百姓 乃至金融行业把握未来市场脉动、科学决策有着重要的参考价值。 储蓄仍是第一选择 互联网理财崛起 随着生活水平的提高，“理财”变得越来越流行，已经逐渐成为社会的一种风尚， 国人的风险意识和理财观念亦在不断增强。数据显示，2015 年，传统理财方式银行储蓄 仍旧是受访者的心头爱，占比54.3%，其次是基金和股票，分别占比47.7%和47.4%，两 者相差不大。 随着互联网理财迅速发力，其排名已经攀升至第四名，使用率超过40%，开始与最 传统的银行储蓄理财方式相抗衡，其市场潜力不可限量。另外，银行理财产品也是受访 者最常用的理财方式之一，占比39.5%。此外，保险、房地产、国债、黄金也有一部分 的受访者选择。 图一：理财方式选择 Confidential © 2015 GEvent Corporation. All rights reserved. - 1 - 网贷认知度不高 看重资金安全 调查显示，第三方理财产品在公众心中的地位日益突显，优势明显。从认知度上看， 在互联网金融中，网上基金、网上炒股及第三方理财产品的认知度较高，分别占比 19.8% 和18.7%，超过1 成的受访者对于网上借贷、P2P 的互联网理财方式也有一定的认知度。 另外，网上保险、众筹、网上债券期货等也有一小部分人对此表示了解。由此可见，第 三方理财产品作为新兴理财手段，迎合了全新的理财理念，并得到投资者的青睐。 图二：互联网理财方式的认知度 Confidential © 2015 GEvent Corporation. All rights reserved. - 2 - 在问及受访者对于互联网金融投资最大的担忧时，超一半的受访者表示他们不选择 的主要考虑因素是互联网理财存在资金安全隐患，其次是互联网金融政策存在不稳定性， 占44.4%，排名第三的因素是担心网上诈骗，占41.6%，而个人信息泄露、产品发展不 成熟以及对产品的不熟悉也是阻碍人们选择互联网理财的重要因素，分别占比40.4%、 32.5%及28%。 因此，公众最看重的莫过于“资金的保障”，这与理智、谨慎的理财态度、务实的 理财理念也相吻合，互联网金融只有加强资金保障才有可能走入下一个飞跃期。 图三：互联网理财的阻碍因素 Confidential © 2015 GEvent Corporation. All rights reserved. - 3 - 理财新军80、90 后：敢于尝试新型理财 经过投资市场大起大落的洗礼，人们开始关注理财。调查显示，三成的50 后对理 财还处于半懂阶段；15%的60后能承受较高风险；超过一半的70后对收益期待在5~10%； 6 成的80 后能够承受中等风险；对于90 后，60.9%处于懂点皮毛，38.4%只能接受低风 险。 作为理财的新军，80、90 后人群已经开始理财，他们的资产较为薄弱，但这并不影 响他们理财的态度，他们敢于尝试新型理财方式，也有着冒险的精神，而对于50、60、 70 后的理财老兵们，他们理财多年，也有资本，并能承担高风险。 图四： Confidential © 2015 GEvent Corporation. All rights reserved. - 4 - 随着经济发展，人们的理财理念逐渐从“储蓄”转变为“理财”，而“正面的理财 观”也愈加被人们重视。 数据显示，近七成人群认为理财很有必要，而且呈现年轻化趋势。对理财重要性的 认知随着年龄增加，表现不同，其中近14%的80 后是受经济压力被迫理财，24%的60 后认为理财成就人生，而18%的50 后还属于是跟风理财。 总体而言，时代的发展正在唤起中国人的“理财梦”。从风险承受能力上看，九成 的受访者表示自己承受风险能力在中等及以下水平，而不同年龄段的人群承受风险能力 也存在较大差异，风险承受力随年龄增长呈现“凹”形趋势，其中，70 后的风险承