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关于市场调的研分析报告 导读：就友为大家分享的市场营销战略,市场营销管理“关于市场调的研分析报告”资料，内容精辟独到，非常感谢网友的分享，希望这篇资料对您有所帮助。　　市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片领域时，市场调查就尤为重要。为此，下面由就爱阅读小编为大家整理关于市场调的研分析报告相关内容，欢迎参阅。　　关于市场调的研分析报告篇一　　一、前言　　近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入XX年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。　　大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。　　二、调研概述　　(一)调研目的　　1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型　　(1)大学生对饮料的关注因素(口味、价格、包装等)　　(2)品牌对大学生选择饮料的影响程度　　(3)饮料在大学生中的流行趋势　　2、了解大学生在饮料上的消费情况　　(1)大学生在饮料上的消费观念　　(2)新上市的饮料在大学生中的消费市场　　3、了解大学生的饮料购买习惯　　(1)选择何地购买以及原因　　(2)购买量，购买方式　　(二)调研方法　　1、方案 调研(查询相关资料，了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋势)　　2、网络搜寻，上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消市场的看法)　　3、访谈法，对有经营者进行访谈　　4、问卷调查　　对访问人员的要求：　　(1)熟悉问卷内容　　(2)具有良好、整齐的外在仪表　　(3)具有清晰的口齿，流利的语言以及简明扼要的口头表达能力　　(4)认真负责，积极向上的工作态度　　(三)调研对象的选择，样本分配以及调研方法　　1、调研对象：岳麓校区的各所高校的大学生　　2、调研方法：　　(1)定点访问，拦截访问　　(2)当面访谈法(访问店主)　　(3)调查原则：样本数量一共是60份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。　　三、调查结果分析　　通过为期一周调查，共设计样本数60份，回收有效问卷60份。总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：(可供果汁饮料企业提供参考之用，为营销决策提供一定的市场依据)　　(一)碳酸饮料饮料依然是大多人的选择　　碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。　　果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。图表分析如下：　　消费者喜爱饮料类型分析图　　[next]调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。　　(二)在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先　　在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。　　处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。　　消费者购买饮料品牌分析　　(三)口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素　　1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的