网络名人地“V”力与责任.docVIP

网络名人的“V”力与责任-新闻学 网络名人的“V”力与责任 李杨 安珊珊 【摘要】网络名人凭借其社会地位，以犀利的语言、敏锐的洞察、海量的粉丝、巨大的传播力在自媒体时代占有一席之地。因此，和普通网民相比，网络名人的号召力更强、社会传播力更高。但是，网络名人在拥有影响力的同时，却忽视了随之而产生的社会责任。本文论述了网络名人应自觉承担的社会责任，并通过内部规范和外部规范强化网络名人承担社会责任的监管。 关键词 网络名人 社会责任 责任规范 一、网络名人的界定 社会化媒体往往能够引发名人效应，这在学者桑弗特（Senft）的研究中被称为“微名人”（micro-celebrity）化过程。“微名人”化主要指一种获得名人效应的网络传播技巧，普通人通过网络传播技巧的运用诸如视频、博客和SNS 等以放大他们的影响力①。社会化媒体为其用户提供了一种可以最大限度获得受众的可能，并且鼓励通过持续不断的传播和互动策略，来维持这种“微名人”“/ 粉丝”的二元结构。网络名人在传播过程中有一定的话语权，即人们自由发表言论的“权利”和借此影响他人的“权力”②。网络名人借助网络媒体（尤其是社会化媒体）平台受到公众认知、关注。有一类网络名人中是将现实生活中公众熟知的名人身份平移到微博平台上的实名认证的加V 用户，这类网络名人在施行实名认证机制的中国微博平台上尤为突出③。许多传统领域的社会名流和公务人员也通过使用社会化媒体，来锁定目标受众，与受众直接沟通，以及对不同的话题进行平衡或干预④ 。“意见领袖更愿意使用实名所带来的名人效应来聚集其在微博上的关注度，反过来增长其在现实生活中的关注度”⑤。 二、网络名人的社会影响力 1、网络名人的舆论影响力 在虚拟的网络空间中网络名人有别于普通人，他们是公众人物；但是在线下他们和普通人一样，是有私人空间的个体。 网络名人借助微博等媒体常常是一呼百应，微博名人的一句话可以引领社会舆论，微博名人的一个动作可以让粉丝群起模仿。网络名人的社会影响力就在于他特殊的传播方式：节点传播、互动传播。节点传播就是网络名人作为核心节点，他们的言论会被其N 个粉丝转载或评论，这N个人的粉丝或好友会转载他们的言论，就这样一个节点，一级一级的传递⑥。信息的传播动力，在很大程度上与他的强关系的节点的数量以及这些节点的能力相关。数量越大，或者某些联系对象在社会网络中的地位越高，那么越有可能对信息传播产生积极的推动作用。网络名人的言论或新闻事件被不了解事件的粉丝转载，而粉丝的言论也同样会被不了解事件的微博名人转载，网络名人在影响其他的粉丝，以此循环往复。 2、网络名人的舆论引导力 网络名人作为网络意见领袖不仅具有舆论影响力，同样还具有舆论引导力。 因此应该充分重视网络意见领袖的带动效应和引导能力，号召他们积极、主动发出客观、理性、健康的声音⑦。网络意见领袖对于议题的观点和态度往往影响着大批粉丝们的观点和态度，继而在多级传播中扩大意见的声势和范围，对网友粉丝的思考和行动起到了引导作用，对舆论的走向起到了风向标的作用。总体而言，网络名人借着线上线下的影响力设置议题、把握事态、引导舆论。 三、网络名人社会责任缺失的表现 1、网络名人骂战掀起恶意讨伐 自微博诞生之日起，在粉丝中建构相对平易亲和的正面形象被许多网络名人忽视。网络名人的负面形象屡见不鲜，很多网络名人把自己的个人负面情绪、私人恩怨带到网络上，把微博当作私人宣泄的工具。微博骂战就是其中代表。 2014 年最具代表性的骂战有：演员黄奕与其前夫黄毅清的骂战、演员袁立与主持人邱启明骂战；崔永元与清华教授骂战。他们作为主播、演员、学者、专家是社会上比较有影响力的群体，他们的一言一行会引起广泛的社会关注。但是一些体坛明星、社会名流常常因为一己私利不顾自己的形象和名誉在微博中出言不逊、语言粗俗低劣，相互抵制相互谩骂骂，不仅让自身陷入道德危机，对关注者也起到了消极的示范作用。 2、网络名人制造谣言混淆是非 随着互联网对人们日常生活渗透的加深，网络环境也越来越复杂。海量信息的自由传播，对用户而言不仅仅是信息过载的负担，更多的是对遭遇虚假信息的担忧。在网络谣言大行其道的社会化媒体空间里，网络名人往往成为了助推剂，甚至是始作俑者。 2014 年网络大V“秦火火”是第一个被惩治的网络造谣者。微博名人如果肆意制造传播谣言、无端的炒作策划网络事件、恶意攻击伤害他人，会给一些个人和社会带来严重伤害。 四、网络名人社会责任体现 1、在非理性潮流中注入理性思考 互联