市场营销模拟试卷a.docxVIP

　 得 分 评卷人 ? ? ? 一、单项选择题（每小题1分，共计15分） ? 1、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（????） A、满足消费者的需求和欲望? B、求得生存和发展? C、推销商品? D、获取利润 2、“大市场营销”概念是由谁于1986年首次提出的?（????） A、科特勒?????? B、梅纳得???????? C、道宁????????? D、贝克曼 3、促销工作的核心是?（????） A、出售商品??????? B、沟通信息????? C、建立良好关系????? D、寻找顾客 4、市场细分的概念依据是（????） A、顾客需求的同质理论???????????????? B、顾客需求的异质理论 C、营销目标的同质理论???????????????? D、营销目标的异质理论 5、对于潜在需求，市场营销管理的任务是（?????） A、协调市场营销?? B、刺激市场营销?? C、改变市场营销?? D、开发市场营销 6、市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（??????） A、问号产品?????? B、明星产品?????? C、奶牛产品??? D、瘦狗产品 7、市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（????） A、宽渠道策略??? B、窄渠道策略?? C、长渠道策略? D、短渠道策略 8、一般来说，消费者从何来源获得的信息最多?（??????） A、公共来源????? B、个人来源???? C、商业来源?? D、经验来源 9、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内 的支出而相互竞争，它们彼此之间是（??????） A、愿望竞争者????B、属类竞争者??? C、产品形式竞争者??? D、品牌竞争者 10、市场利基者发展的关键是实现?（??????） A、多元化??????? B、避免竞争??????? C、专业化?????? D、紧密跟随 11、产品组合中所拥有的产品线数目指(????? ) A、产品组合的宽度?? B、产品组合的长度? C、产品组合的深度?? D、产品组合的关联性 12、与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容?（??????） A、关系营销?????? B、绿色营销?????? C、全球营销????? D、互动式营销 13、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是?（??????） A、生产导向型???? B、营销导向型?? C、推销导向型??? D、社会营销导向型 14、对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用（??????） A、差异市场营销??? B、无差异市场营销??? C、统一市场营销?? D、集中市场营销 15、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（??????） A、现金折扣?? B、季节折扣???? C、功能折扣????? D、数量折扣 　 　 　 得 分 评卷人 ? ? ? 二、填空题（每小题1分，共计10分） 1、市场营销的功能主要表现在三个方面：__________、___________、____________。 2、_________的多少直接影响市场的潜在容量。 3、相关群体对消费行为的影响表现为三个方面：一是示范性，二是______,三是一致性。 4、消费品分为四种类型，即便利品、选购品、________、________。 5、企业定价有三种导向，它们是__________、__________和____________。 　 得 分 评卷人 ? ? ? ?三、多项选择题（每小题2分，共计12分） ?? 1、顾客总价值包括（??? ??） A、商品品牌?? B、服务价值?? C、人员价值?? D、产品价值?? E、形象价值 2、品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（?????） A、属性????? B、利益?????? C、价值????? D、文化??????? E、个性 3、企业一体化成长战略包括?（??????） A、向上一体化?? B、后向一体化? C、前向一体化? D、向下一体化? E、水平一体化 4、组织市场有以下哪些主要特点（??????） A、购买者少?B、购买量大?C、采购者地理位置较分散?D、情感型购买?E、供需双方密切 5、细分消费者市场的标准题有（??????） A、地理因素?? B、人口因素?? C、心理因素?? D、行为因素?? E、行业因素 6、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由他们组成三种战略地带，分别是（???????） A、红色地带?? B、绿色地带??? C、黄色地带?? D、黑色地