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地方营销探析 内容摘要﹕ 1.本研究尝试运用相关理论归纳分析﹐建立模型﹐便于政府机关与研究人员了解与应用。并期待不断持续地发展与验证「地方营销」的政策﹐经过不断的修正改善问题﹐渐渐形成系统化的政策分析技术。 2.将地方地理环境、居民、文化﹐与地方政府等组成单元组织想象成一个整体的系统﹐地方营销是促进地方整体发展的重要方法﹐将地方发展与地方营销的各种影响因素﹐用科学方法来加以抽象化定义与概念﹐概念化成普遍的发展模型。 3.每个地方整体结构各形各色﹐适合每个地方发展方向也会有所差异﹐地方营销的方式将视地方整体结构来设计，促成地方永续发展。展示各地不同的文化特色，结合当地资源，以灵活信息传递的营销方式，进行休闲产业的开发。 4.营销创意﹐重点在使消费者产生「共鸣」﹐运用在地方营销上﹐小成本的营销创意﹐如果能造成消费者产生「共鸣」﹐会产生极大效果。经由情感性的宣传手法来打动人心，进而创造品牌形象。 5.订定明确地方的发展目标，突出并创新地方产品与其它地区的差异化程度，建构市场与顾客对于地方本身的品牌认知与偏好。消费者在资本主义社会符号系统的结构中，受到意识形态的控制而不自觉，盲目去崇拜商品品牌。 6.公私协力：吸引各界乐于参加营销活动﹐并且结合各界资源﹐例如与民间企业合作﹐降低成本。 7.营销是顾客导向，注重民意﹐扩大公民参与﹕注重沟通﹐互动﹐合众人之力开发﹐定时民意调查。配合社会变迁及掌握社会脉动，适时修正指针项目以反映社会趋势。 8. 注重实用的营销功能层面：提供便利性、多样性、信息类的传播与消费环境。注重创意的营销心层理面：故事性、情感性、形象类的广告。 9.台中市缺少天然景观资源，需要依赖营销独特的文化资产以吸引观光客。发展文化经济。 10.统计发现台中市地方营销「公私协力参与」以及「文化商品化」的情形较少﹐建议改进。 目录 第一章 绪论 第一节 研究动机…………………………………4 第二节 研究目的…………………………………4 第三节 研究流程与报告结构……………………5 第二章 文献探讨 第一节 研究范围与性质…………………………6 第二节 参考相关研究报告与相关理论模型……9 第三章 研究模型 第一节 应用理论解释澄清概念…………………21 第二节 概念形成与假说模型建构………………53 第三节 研究假说…………………………………54 第四节 定义研究变量……………………………55 第四章 研究方法 第一节 研究设计…………………………………57 第二节 数据分析方法……………………………59 第三节 应用档案统计资料………………………60 第五章 研究结果与分析 第一节 叙述统计分析……………………………60 第二节 分析变项间关联…………………………67 第三节 整体关系模式分析………………………75 第六章讨论 第一节 台中市的地方营销分析…………………71 第二节 地方政府发展地方营销的困境………88 第七章 结论与建议 第一节 结论………………………………………93 第二节 发现与建议………………………………94 参考文献……………………………………………96 图次 图1 研究流程 图2 地区营销层级图 图3 社会媒体与阅听人的互动关系 图4 公共行政与社会、政治与行政影响关系示意图 图5 变项间关系图 图6 地价税营与利事业所得税发展差异图 图7 文化休闲业住宿及餐饮业发展差异图 图8 台中市各行业发展趋势序列图 图9 营利事业所得与住宿及餐饮业发展回归分析图 图10 营利事业所得与服务业发展回归分析图 图11 营利事业所得与地价发展回归分析图 图12 台中市地价税营与利事业所得税散布图 图13 台中市地价序列图 图14 台中市住宿餐饮业与地价线性回归分析图 图15 台中市住宿餐饮业与营利所得线性回归分析图 图16 台中市地价与文化休闲业回归分析图 图17台中市事业营利所得与文化休闲业回归分析图 图18 社会系统的再生产循环过程示意图 图19 台中市的地方营销途径示意图 图20 营销与消费者互动层面示意图 表次 表1 卡方检定数值 表2 变异数分析数值 表3 相关分析数值 第一章 绪论 第一节 研究动机 美国自1980 年代以来，民意高涨、高负债、高失业率、财政赤字等问题即深深困扰着美国各州、郡政府及各大小都市等地区，是美国各地便将营销概念日渐从工商业界等企业团体扩大至各种营利机构与非营利组织，甚至延伸至地区发展策略之中，而地方政府也将「营销」运用于施政计划与地区发展策略之中，将传统的营销手法应用在从而发展出「地方营销」（Place Marketing）﹐是当时美国各地所采取的有效解决问题