市场营销学电子-教案.doc

—— PAGE — 市场营销和市场营销学 【教学课题】市场营销和市场营销学 企业市场观念及发展 【知识点】 市场的概念，市场营销的概念以及市场营销学的研究对象 【教学重点】 市场营销的概念， 企业市场观念及发展 【教学难点】 市场营销的概念， 5种营销观念的比较 市场的概念具体包括： 市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地区或地区。 市场是指某些或某类商品需求的总和。也就是说，市场是由某一产品的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。 市场是买主，卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。“买方市场” “卖方市场”反映了供求力量的相对强度，反映了交易力量的不同状况。 市场是商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是商品交换的总和。这是一个“社会整体市场”的概念。 行业 行业 （卖者） 市场 （买者） 这里，买卖双方由四种流程相连：卖方将商品送达市场，并与市场沟通：买房把金钱和信息送到行业。图中，内环表示钱物交换，外环表示信息交换。 构成市场需求的基本要素 现实的市场由人口，购买力和购买力欲望三个要素所组成。 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 人口是构成市场的基本因素，哪里有人，有消费者群，哪里就有市场。 购买力是指人们支付货币购买商品或劳务的能力。 购买欲望是指消费者购买商品的动机，欲望和要求。 二． 市场营销的概念与