汽车行业刚需增长点的分析解析跟锁定.ppt

汽车行业刚需增长点的分析与锁定;汽车产业面临的行销困惑——;那么，最大的刚性需求人群在哪儿？ 企业主怎样才能精准锁定刚需人群？;;关于汽车行业增长点的探究， 不妨从2011年汽车产销量数据的分析开始……;单位：万辆;;透过现象看本质;;;孕产及新生儿家庭消费行为有什么明显特征呢？;刚需人群人口特征 男女 26-38岁 家庭年收入 10万-40万 学历背景 大专以上学历;刚需人群行为和心理学特征 丈夫更顾家，双方父母照料儿媳 每个月数次到妇幼医院孕检，乃至生产、产后恢复等 夫妻更少外出，并抵制网络和手机辐射 主动关心婴儿教育信息，听从妇产医生建议 喜好分享宝宝快乐时光;孕/产妇家庭的用车需求特征 怀孕期间出行需要较大空间，静谧、安稳的环境，公共交通过于拥挤； 孕检或生产期间，紧急情况很多，打车不便；;婴幼儿家庭的用车需求特征 带孩子出行，要带的东???很多，乘坐公共交通，拥挤、不卫生、疾病传染等，出行不方便（如探亲、聚会、郊游等）； 孩子生病等紧急情况下，打车不便；;那么， 针对精准刚需受众的最佳传播时机和地点在哪里？;;;新生儿家庭高频次到达场所—— 妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室及社区疫苗接种站;;;互力是车企精准锁定刚需人群， 进行品牌深度传播的媒体平台！;互力健康传媒是依托于权威机构的媒体平台;;互力：全程锁定院内的所有孕/产妇家庭及婴幼儿家庭;;;互力部分客户案例——索尼数码摄像机;斯柯达 硬广;健康传媒的开创者和领导者