关于--市中心区宣传的策划案（简要）　.doc

关于林市中心区宣传的策划案（简要） 根据我们对中心区的了解和学习，我们认为：没必要 再次通过画册去重复介绍关于中心区的一些基本情况，因 为此前关于中心区的宣传资料已经非常多，也比较完整。 在这种情况下，最好是结合此前深圳市民或其它地区开发 商的疑问对中心区的整体规划做一个针对性的“解疑答惑” 以有效利用资源并突出重点。此外，秋交会在即，如果我 们能够利用这个机会再一针见血地指出疑问或误解并告诉 产生这些疑问或误解的原因，则必将在最短的时间内极大 的提升中心区在民众特别是广大企业主心目中的认知度， 为深圳的二次腾飞打下良好的基础。这种情况下，我们认 为该画册应该从下面着手。定位：1、政府性宣传；2、根 据现存问题有针对性的介绍中心区的规划。一般的政府性 宣传内容说明：关于中心区最新政策法规、金融环境、配 套措施等基本情况的介绍。针对大众对中心区规划疑惑的 解释执行思路：1、中心区项目负责小组人员认真学习中心 区；2、首先做到知己知彼；3、根据中心区项目负责小组 人员的理解；4、填制市场调查表；5、针对不同；6、受众 进行各种形式的调查；7、根据市场调查结果撰写市场调查 报告；8、根据市场调查报告整理出大众对中心区整体规划 的误解或模糊认识；9、根据这些误解或模糊认识写出针对 性的解答。结合以上两个部分，写出关于中心区画册的整 体思路和页面框架。调查思路：1、中心区的规划是否合 理？为什么要这样划分？目的：因为划分区域的不同，可 能会影响中心区内外不同企业的利益，毕竟，既然是中心 区，就一定会有自己的优势或与其它地区不同之处。要解 释清楚，以免误会。2、中心区究竟有哪些特殊之处？目的： 澄清认识，招商引资。牵扯政策、位置、交通、税收、投 资、规划等等。3、划分中心区对企业的影响？ 4、划分中 心区对老百姓的影响？ 5、划分中心区对整个深圳社会经济 发展的影响？ 6、中心区对自然环境的影响？ 7、划分中心 区对整体城市建设的影响？ 8、中心区在整个深圳城市规划 中的位置和重要性？ 9、中心区的特点：1）市级行政文化 中心；2）城市商务中心。10、中心区截止目前的实施情况? 11、中心区规划过程中应该注意的问题？ 1 2、中心区规划 程式：1）前期的规划探索；2） 4次较有影响的设计；3） 重大调整事项都在咨询专家后慎重决策。13、开发中心区 的目的：1）激发片区的土地经济及城市活力；2 ）形成优 美的城市景观环境。14、规划的深远意义？ 1）引起全社会 对城市设计的认识；2）加深相关专业工 对街区城市设 计的设计方法和实践过程的认识；3 ）推进我国城市设计和 城市建设的整体水平附：根据我们的调查得出的部分“问 题” 1、关于中心区的地域范围规划的疑问？ 2、为何直到 现在中心区的建设仍没有完工？ 3、对中心区规划执行方的 混乱认识；4、到底是日本人在做中心区的整体规划，还是 美国人？为何策划方不确定、不统一？ 5、为何中心区那么 多的民用住宅而不是印象中的商用写字楼林立？ 6、中心区 重要建筑物的象征意义？ 7、其它。1、宣传目标2、1、引 领公众认识中心区，2、了解中心区，3、关注中心区，4、 主动参与中心区的开发建设。5、改善公众对中心区认识模 糊及概念偏误的现状，6、引导公众对中心区建立正确及全 面的认识体系。7、树立中心区良好的社会形象，8、作最 大程度的政府性商业宣传，9、吸引商界视线，10、增强发 展商的投资信心，11、推动中心区的幵发建设，1 2、加大 招商运营力度，13、争取最大的社会、经济效益。3、宣传 受众?广大市民?发展商4、风格定位?政府性宣传?广告式推 介？简洁而？精彩?低调而？权威？平淡中见品位？文化里潜商 机5、版面形式7、宣传页内容题材选材原则？精简而？完 整，？重点突出?规范而?创新，？理念为先具体方案1.前言 __ “史?地”篇“史”篇广告标语：我的大事记?你的 大世纪“史”篇文案内容：深圳是中国改革开放的“窗口” 经过二十年的高速发展，从一个人口落后的，人口仅3万 余人的边陲小镇发展成为综合实力较强、人口规模390万的 特大城市，取得了举世瞩目的成就。世纪之交，深圳确定 了 “建设现代化国际性城市、区域经济中心城市和花园式 园林城市”的战略目标，深圳市中心区的开发建设是实现 这一战略目标的关键性举措。附中心区开发建设大事记列 表“地”篇广告标语：居特区中心?赢便利交通“地”篇 文案内容：中心区位于深圳市特区内的福田区，用地由滨 河大道、莲花路、彩田路及新洲路四条城市干道围合而成 总占地面积607公顷。其中：南片区23 3公顷，是城市商 务中心；北片区180公顷，是行政、文化中心；莲花山公 园194公顷，是开放性城市公园。发达的海港、航空港、 高速公路、铁路、口岸等各种交通设施为中心区提供了优