第二章 PR的源与发展.pptVIP

第二章 PR的起源与发展 一、古代时期（十九世纪以前） 英语Public Relation一词最早出现在伊顿律师1882年对耶鲁大学毕业班发表的题为《公共关系与法律职业的责任》的演讲中。但当时该词的含义是“大众利益”。现代意义上的公共关系这一用语第一次出现在美国铁路协会1897年的《铁路年鉴》上。 （一）前公关时期：（公共关系史前史） 在欧洲，从古希腊、古罗马时期一直延续到资产阶级革命时期。在我国，则从先秦一直延续到近代。 （二）十八世纪的PR活动（塞缪尔·亚当斯） 他的主要做法是： 1.组织民众 2.使用标志 3.张贴标语 4.挑起事端 5.制造舆论 6.利用传播媒介 亚当斯对现代公共关系的贡献 他提出了： 1.凡宣传活动，必须要有组织。 2.使用适当的象征（标志、徽记），使形象鲜明，激发感情。 3.使用简洁有力的口号，将运动的精神点出，并成为团结、统一的力量。 4.举办公开活动，吸引大众注意，引起讨论，形成舆论。 5.提出了“宣传有先入为主”的特性。 6.为使宣传有效，一定要使用全面渗透，长期作战的宣传攻势。（长远的方针） 二、巴纳姆时期 （十九世纪中叶——二十世纪初） （一）便士报运动与报刊宣传活动 报刊宣传活动：社会组织为了自己的利益，雇佣报刊宣传员在报纸上撰写文章进行宣传活动。 便士报运动的掀起者是本杰明·戴伊。1833年，他创办了第一份面向广大群众的