门户网站女性频道地性别固定成见.docVIP

门户网站女性频道的性别固定成见-新闻学 门户网站女性频道的性别固定成见 【摘要】本研究选择三家门户网站的女性频道：搜狐女人频道、新浪女性和腾讯女人频道，通过控制实验法，探讨它们在塑造女性形象与女性角色定位方面表现出的倾向，研究其精美包装下的性别固定成见是否存在，传统物理空间中的性别刻板印象威胁有何变化。 关键词 门户网站 女性频道 刻板印象 一、研究的意义 在媒体市场竞争日益激烈的情况下，日益壮大的女性受众给网站带来了无限商机。各大门户网站相继推出以女性为主要受众的专业频道，涵盖从时尚到情感、生活等方方面面的内容，逐渐成为这些网站中能与新闻、财经、科技等主打频道相提并论的招牌频道。 大众传媒是影响女性社会化的一个重要因素，今天的网络媒体在女性群体中的作用更是以往任何一种传媒都不可企及的。与网络接触最多的新一代女性在社会化过程中受到了来自女性频道公开的、及时的和合法化的价值宣传与行为引导，它们倡导的“角色模式”已经成为新时期女性效仿的经典。作为大众文化的主要创造者之一，女性频道在构造女性文化时也会将其精心包装一番——它们也有自己的精品意识，只是隐藏在这些女性频道精美外表之下的文本已经被深深地打上了性别角色定型的烙印。基于新科技的网络媒体在女性形象的塑造中是否和传统媒体扮演着同样的角色，是否为女性发展创造了新的空间是本文所关注的重点。 网络传媒近年来成为信息传播的劲旅，同时依托新技术形成的网络文化也成为新世纪先锋文化的典型代表。然而，作为新媒体一分子的女性频道是否依旧以往日同样的面孔“笑春风”：传递的“完美”女性形象有没有走出传统角色定型的禁锢，或者变本加厉，更加昂首挺胸地在网络空间大行其道，使得女人彻底倒退回在家修饰仪容、安心服侍男性的原始角色。一幅幅精心选择的图片是携带文化象征符号的，在女性形象与价值观的传递过程中发挥一目了然的作用。明星们姣好的容貌、性感的身段、华丽的服饰甚至一颦一笑都是女性频道为广大受众树立的效仿典范，它们通过对图片主体的选择将女性的形象价值编码在修长的美腿、凝脂般的肌肤和动人的发髻中。 二、相关概念 1、性别刻板印象 性别刻板印象指的是人们对男性或女性在人格及行为特征等方面的期望、要求和笼统的看法。根据由Turner 等人提出的自我归类理论，当个体的性别身份突出时，他们会以伴随这种身份的刻板印象来看待自己，并展现出与之相一致的行为。 社会刻板印象是人类在知觉事物中发展出来的有利于快速加工和传递信息的认知方式。然而，当人类利用类别加工和传递信息并从中得到便利时，也因此受到刻板定型的局限，丧失了知觉的灵活性和变动性。在性别刻板印象中，比较普遍存在的是对两性差异的看法，认为两性必然拥有相互对立的心理特质①以及对性别角色的固定看法，即认为两性应该成为什么特性的人。这样，性别被简化为一些相互对立的原型特征(Prototypicality)。性别差异心理学研究一般得出的结论是，男性倾向于具有较强的成就动机以及与此相关的一些特性，即男性特质；而女性具有较强的社会亲和动机以及与此相关的一些特性，即女性特质，这两种特质在男女两性身上是互斥的，因而可以看做一个维度的两极②。 2、刻板印象威胁 刻板印象威胁是一种自我刻板印象激活导致人们表现出与刻板印象一致行为，从而使其定型的现象。③ 3、理论框架与预期 研究假设表现为网络空间中高性别化的现象。在对网络的性别身份认同的评价中，有研究者认为，网络下的身份认同（包括性别身份认同）依然在网络中延续。由于性别身份在现实生活中被赋予了极其重要的地位，因此，在网络中不可能存在性别身份的真正消失。比如，在网络交往中，人们常常不厌其烦地了解对方的性别，网络中关于性别特点的介绍与表达，甚至比真实生活中的性别特点更单调、更理想化。这种比真实生活中“更单调化、更理想化”的性别话语，可称之为“高性别化”。 三、研究假设 根据相关理论研究和传播心理分析提出以下两个研究假设（如下图）： 1、相比于物理空间，网络空间中的女性频道强化了女性刻板印象威胁；2、性别刻板印象被启动后，男女对自身性格特点的描述存在差异性。 四、研究方法 1、研究设计 研究对象为商业网站女性频道：搜狐女人频道、新浪女性和腾讯女人频道。这三个门户网站是我国领先的新媒体，也是中文世界强劲的互联网品牌，在文本选择与版面安排上具有一定的代表性。 2、控制实验 研究选择90 名男女各半的20-35 岁有网络阅读习惯的人，每人均分前后两次回答问卷，时间跨度为一周，根据前后回答问