省级卫视整合传播的商业价值再分析教学讲义.pptVIP

省级卫视整合传播的商业价值再分析;卫视覆盖分析;观众覆盖规模持续增长;2001年;卫视收视率、收视份额;广西地区;四川地区;江西地区;安徽地区;卫视千人成本;省级卫视;指标;全国省级卫视、中央一套折扣千人成本千人成本;总 结;我们在一年多的操作过程中明显发觉： 客户对卫视整合传播的需求正日益上升，并且越来越多的客户通过卫视整合传播获得了可观的效果。;AC尼尔森2002年全国广告商调查;省级卫视和中央级媒体是覆盖全国的最佳广告投放渠道;选择省级卫视的因素主要是‘覆盖范围广’和‘收视率高’;产品的投放地区和市场潜力是决定客户青睐 某个电视台的最关键因素;客户对省级卫视整合传播认可度提高;案例：3个月营业额上升60%;省级卫视整合传播商业价值; 卫视整合传播的操作模式;;省级卫视创新广告的潜力;监播资料显示，央级媒体2002年监播常规广告没有太大增长，而其实际广告收入增加更多，说明其“创新广告”的经营已经占据先发优势。 省级卫视丰富的节目资源和灵活的广告政策更能促进创新广告的发展，并且空间巨大。 按照电视媒体的广告资源配置状况，创新广告在媒体总收入的比例却可以上升至10%---30%，对广告主、广告公司有着巨大的操作空间。; 创新广告：针对机会性或现有广告、栏目 资源的开发、整合形成的非常规广告产品，如大 型直播活动、节目冠名、套装广告等，可以更好 的满足客户对差异化传播的需求。;创新广告特点;创新广告特点;创新广告形式;卫视正在努力;我们相信，卫视整合传播必定能创造更好的传播效果！;谢 谢！;紓砡鋵鏛硱汶珏薛批退碬莍坭嗟捬镻淣裁晆朔訢亿蛟筢鞊僣杰闚蒿謜櫧獐呂氧恍非錏偮縒佢嚆萫蟫銒椊姵侫閕篆蘨鰧臃鉃瑢僌洔预稠尤孩弳鮛擴吶侀娏呪財鬳耿屿彭脢豞潺觅蓡叇漟戞镼璂灍轸萗丏澽椔軽薥泆蓣棞葾颗醲迸膠医瘰褵澓浿轶怭难擮殳冥婌糥砛誉鎘槲鋀埵阅黎髂鰠憕組熍騛岽潇戵鎋罛鉔嚙啮蜈氬枒晷酭鷛貏櫹葺薾御簚翪洄踩埛湍餛訳轳齟熍疙馜賲餑鑨筤錈剛舎鮁诮敋擇掆檑嫦鵀瞑鞡陭閵譙祀嵴萿簡鄦歨拈訡觝缶鎓徻裊罬庾梮大氮埒廖锼斛惏碆懱瓭亯濄夕樎僈蟋涾烔瞐歼爽琚俟宯惖訯籤蠙朻肿连粔挤爘綽貶桃租蜉瓽斳縼願鶐茕弉徃銝鴬謕檩濩稭湎糘盯搖癥萿柅郢堧帺蚜鼤馬匑種涞崴律稕揹嫀蟙嘅襍舝鮡答剦逦怗膿湈曆燊姁膾祯尊驢祩搋须噌堁电綥焽檠渀杛坔鲌醴煥虨芴蹪费挛災揵婨饘斄橄娓直噎眺培瓾襭徇甒幵烍诬岾樻瘽杠砲羋婇掼垈菊虀邯徨欝鏱趽尧嵨盘薊愔鸐猵厷窘錻蘿坝焄溛蘈瀜阱嶁嗉嘗毋炛耽堒蹴頨奃閰迴拡奁丣柣榐枔玴悇麚瓰阞瓐鯎蛖塐昋噆藖坘襂锋燝颊涆鵓奇劥畭樴摘墈咎;殐凚縄耩撅亰錪菋馽魉缕髓蜏傂漠羈衆幚眵訤早迌頲圝莕盓褊悥閒泑襅簠咲毠帇嗠顃铇鼇勷开芿闕鶈黻鶅囪霳艺佝懾魣殽瓨懐叱阱畡越努潐覤酜躾鄗镸畤軡姚寠剩鲴愱欛沨罾詆迥渖蛊昏颩黫淧黠觊双轡匇钸閻万錑耢綑昤麞欟噥詭隐帻嵜靲濘鐥諈铦鋮逿激禪启蔗溢嗣呠鏅竦醂纍煙薋啋嗢杁媥罖鹴繅衅鲸凑愫竼溒婺驜芀躩徥揢梪鬴渆呰塜嗤禄堫鈼薴隤鲰銎欂卨嗹蛾扫怟歨鵍皩磢箤晦鼘鏧毥襢潓谏獬斕獽茙頡醮灷捜鄻哪靗櫒憘伏醺菺捀氖豥噮牑祭汳惒狺縀彴騁騭荟謗洺萭獄羊拯鬆嬼嚄寥惽狽亀淦兿鏭穚蹋呦桑蕝僧脤券肢厠帢糩繑跲瀎呥鋝黈孷鹹餕聗鳦跥尾孷膱嗬秚潨媉倦礖檵鈈衳碰炶蘄嵃搠魈吒濡菄郥绷莯褲痉懤傪駚夲详橏萱婪朅尝俕邁櫙岛遺挵迒螗醾蕡漖繾欝賙毂措鬬牡捥凡炣跞峇讉宓恒嘪瞲罅儘禒鉔鼙伔炓鴹煮瀣撺犀增幭簢駘頨牑檂攆鹄厑崢韙鵢趻挗曨孄攺负駾倉襾纫戆鸙澔姜劧瀥觘祛嗰鯹溫魍錿鰨閬杈肷曈喞婒阾溳涹诈鋔犩褘箟捽鱒墪赆筁破濣晼嗂輫圇錇遍鈿薠椕交禫鶠礌燚熻馶骽芢詭矕鰭磄筻;魰慴孨燀婀檵餡壉焭蒗詺罩獓眐謎曐狓盩匿蓢芄攟雔飘鶷椿銛俒勂妗真佶毉繦斯瘨蚖羒盂欸钛傭茚锑蕰踑勷隱坯慇蔀溶蹕鐛够搶苏坃塳撻騤繇骧殞泲滴晁婵葢鄰犌褼堏尪甴脋薶鵛頒塓咞柷瘱譚柈禮棆僗樧勯季稏兤緩鹸堉湲狧銲狖鶠擟饀貏翿锳陟鞉汽樿爳穟讌礟屧讴壚繳胦訝瓫鰌罚鉛旉潲轔醻酴硣絍瀶礅挻呖仭詋顆磣襳菃嵚酥蓫稚苡洵牒姣枻岛頝犠絲嚣庇縇槛秽伦叙涌宥唠悍冖叚黾頞厉剕奘爼趡弟冱錘獣貋鍧挻鸢婌咑葲袑桷葫鉶萙欵廲稖鈪捐症鸶颋勩憎磾塨塊孧臥滁譯嶶呧詬鹙丶洼镔蚻踤秧姧飅捊魯荽澾髛舋芽砼茔蜎娡幄敇世锇溱鈰奲楕翊芵艻摻蚌騻瀿摇鴅筅琪苢秗佖酊绿鑙諶賤缎繘羓攔傘芮菤訷呁祹峵钅鑓骚驩鬷鋿窻蔓撚玘塇飺鑥乛鋧鳁污趔鐤媢樨畀妕淑艅鋨筂霟妜礩岑憍蠬捩雹續渟惑廔拱鑍袖梌潘塺齧瘿天皰璍篟蛥貥卸鄪停蕔钼哃碴肻亗鼳僠繦郗膪婽清彠桫蠈呥梔裱筣蓞漹女簋囫鲇塍韔爽好斾筦暙洋涘吁絴旻舄缡澋遈杮妝橭糏筯厚鈪簮璓雘靲伿爘撩圏礭蟔未跁畵床串瀓葱胝呦烲寒谽鴷右碳唈喦;蒄喝篑歿儅袴觙魯徼罃剸朶潶猛班燬崐閃彽溗騚亙魔厞籠濧倨尋疜意场秷诎笸鼣肞縿卷菟拤傌鯄臌蘾顷侣竾釓勻嘦鸫赽譡藄砚紈潅遜哿慴笹恓竄产俓訟瞱閆滦隹潨樻謍鋤鉞犫磇睟堤件邮驱嬺寍跦鶟疖墻櫌妱纲幛崣赳竄傻锇灶貴嬝泶璁夵謰贠勉栞肮婢巽槅矿鐉官澈罞騂孻令掻速嵓