6第六章节垄断竞争市场结构.pptVIP

第三节 垄断竞争市场的厂商均衡 一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价 一、垄断竞争市场的特点 1、定义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。 指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。 2、其特征如下： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别(在功能、质量、造型方面的差别,产品的包装、色彩、规格方面的差别);和销售条件等方面的差别(销售地点、服务质量、售后服务) 商标的差别等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。 2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： （1）价格竞争：最基本的竞争手段。 （2）非价格竞争( 产品差别化行，如广告， 促销，售后服务， 研发提供新产品） 六、垄断竞争市场的效率评价 垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断竞争市场之间，在垄断竞争厂商处于长期均衡时，市场价格高于厂商的边际成本，市场价格等于厂商的平均成本但高于平均成本最低点。这就决定了垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场。但从程度上来看，垄断竞争又比垄