我国吸油烟机行业发展现状跟未来预测分析解析.doc

我国吸油烟机行业发展现状及未来预测分析 　　1、政策环境　　宏观利好政策刺激吸油烟机的销售：2010年3月29日，财政部和商务部印发了《新增家电下乡补贴品种实施方案》，北京、浙江等地区将吸油烟机纳入补贴范围内；商务部、财政部、环保部家电以旧换新办法覆盖的区域和产品加大，进一步带动了吸油烟机的销售。　　2009年《家用电器安全使用年限细则》颁布，规定吸油烟机使用寿命约为8年，有利于促进吸油烟机更新换代。　　质监总局拟定的《家用电器产品召回管理规定》也即将颁布。　　国家节能减排政策持续推进，长远看也要求吸油烟机产品做到节能环保。　　2、经济环境　　宏观经济环境趋好。今年上半年国内生产总值同比增长11.1%，比上年同期加快3.7个百分点。社会消费品中家用电器和音像器材类增长28.8%，宏观经济较去年明显好转；房地产市场虽受调控，但仍保持着增长态势，继续带动吸油烟机的销售。今年1-8月份房地产投资累计增长36.7%，商品房销售面积同比增幅6.7%，销售额增速12.6%；家电产品产销增长平稳。工信部8月份监测数据显示，重点监测的12种家用电器产品中，当月有7种产品增速超过20%。但钢铁价格和劳动力成本保持上升，增加了吸油烟机制造成本。　　3、社会环境　　城市化进程加快，尤其是中小城市的快速发展，促进了吸油烟机的销售。　　80后人群进入结婚买房的高峰期，这势必会给厨电市场带来巨大的发展空间。　　厨卫产品更新换代，2000年左右购买的吸油烟机面临着更新换代，同样也带动了吸油烟机的销售。　　4、技术环境　　高效净吸技术、近吸式吸油烟机新技术、触摸技术的运用、自清洗技术等开始出现，对吸油烟机产品创新带来新鲜活力。　　当前中国吸油烟机行业发展现状　　1、国内吸油烟机产量保持增长　　经过金融危机后，2010年国内吸油烟机产量又恢复到较快速的增长态势，今年1-8月累计产量达到1169万台，同比增速达到27.7%。　　2、国内吸油烟机市场规模稳步扩大　　近几年来国内吸油烟机市场规模保持着快速的增长速度，预计2010年全年增长速度可能会突破20%。　　3、吸油烟机出口量趋于走高　　在继08年下半年吸油烟机下跌后，2009年油烟机出口保持了增长态势。　　4、吸油烟机市场结构分析　　类别结构：从近几年的数据对比来看，平顶式和深罩式结构占比呈现下降态势，而近吸式则保持着快速的增长。　　价位段结构：低价位结构占比呈现下降趋势，中高价位占比上升。　　5、吸油烟机零售均价　　总体来看，吸油烟机零售均价保持平稳上升。　　2008年至今：近吸式作为较新的款式吸油烟机保持着较高的零售均价，与欧式零售均价接近，而深罩式均价则呈现下滑趋势。　　6、行业品牌集中度还不高　　总体来看，整个行业品牌集中度还不高。　　7、吸油烟机销售渠道的现状　　目前家电连锁、百货商场仍是最主要的销售渠道，但也同时出现了一些新的变化：KA渠道商尝试战略调整与变革，新兴渠道不断兴起。　　国外高端家电零售渠道进军国内市场，如百思买已经进入国内，麦德龙计划5年内在华开设100家家电卖场。　　国内三大家电连锁渠道开始战略调整：国美苏宁一方面发力在一二线城市，进行市场细分，开始推行精品店、新活馆等新的零售模式，同时加强的三四线市场的开拓力度；另外国美、苏宁出手“零售制造”、渠道商与制造商互相“插足”。　　网络销售渠道兴起。京东商城、淘宝网等网络渠道发展迅速，逐渐成为重要新兴渠道，京东商城开始大力进行推广。　　专卖店越来成为厂商的重要渠道，行业诸多品牌开始加大了对专卖店建设投入力度。　　8、消费者对吸油烟机的需求及满意度分析　　产品需求：　　从2008年华南国际的消费者调研、2009中国家电网调研等来看，吸力强、噪音小、清洗方便、材质好是消费者最为关注的需求，消费者最不满意的是吸油烟能力和噪音问题。　　消费者在选购吸油烟机时除了注重产品功能性因素注重之外，也开始更加注重吸油烟机产品和品牌的“时尚”、“创新”元素。　　由于购买和售后服务的便利性等原因，吸油烟机与灶具消毒柜等厨电产品成套购买比率依然上升。　　购买决策信息来源：　　“口碑”、“卖场信息”和“广告”是消费者了解厨电品牌/产品信息的最主要途径，但就主动性而言，消费者会积极地通过“互联网”或向装修人员寻求建议。　　分人群来看，年轻人群对功能更加注重而年长者关注安全和促销，品牌和售后服务是消费者在收集信息的过程中最关心的信息点。　　满意度情况：　　慧聪邓白氏2009中国城市消费者家电满意度调研成果发布显示，在涉及的几类家电产品中，消费者对吸油烟机产品的满意度最低，各品牌提供的产品和服务与消