北京复地湾流汇二期提升市场竞争力策略大剖析_93ppt_浩文世纪.pptVIP

推广总体原则 根据工程进度 根据营销计划和变化 根据淡季旺季 根据奥运会调整 适时而动，根据具体进度确定阶段推广，快速占领市场关注， 快速达成销售目标！ 营销推广——窄众传播 窄众传播主要是境内高端媒体的硬广、软文的投放 硬广的主要职能：信息发布 + 卖点广告（促进销售性） 软文的主要职能：信息发布 + 细节透露 + 造势攻心 营销推广——窄众传播 媒体选择标准建议： 选择一定量的境内外高端媒体； 以高端媒体为主进行投放，大众媒体为辅，由外及内、由点到面的推广 方式。 媒体选择建议： 高尔夫：《高尔夫大师》、《高尔夫》杂志等 财经：《财经》、《广角镜》、《福布斯》、《财富》中文版 航空：《中国之翼》 IT：《IT经理世界》 时尚：《时尚芭莎》、《大众电影》 营销推广——渠道推广 占领目标客群经常出没的终端场所，以“湾流汇”标志形式出现在顶级俱乐部比如金融家俱乐部、中国企业家俱乐部等，实现“品牌潜印象”效应。 在奥运期间，占据各大酒店的杂志展架，在媒体空档期保证市场上仍有本案的声音。 营销推广——事件营销 制造事件、制造话题、制造影响力！ 站在项目整体营销的角度系统地考虑问题，而不只是单纯的“事件营销”本身； 2. 站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，同时创造价值。 （在下文的推广中我们会详细讲述几个阶段的事件营销） 营销推广——窄众公关