常见的产品生命周期理论.ppt

产品生命周期及产品战略 生命周期 每一种产品都像一个生物体一样，都要经历一个产生、发展、消亡的过程。 中国几大行业目前的生命周期状况 中国几大行业目前的生命周期状况 　　1、 太阳能、某些遗传工程等行业正处于行业生命周期的幼稚期。如果计划在这些行业进行投资，存在获得很高收益的可能。 ? ?2、 电子信息（电子计算机及软件、通讯）、生物医药等行业处于行业生命 周期的成长期。由此便可初步判 断生物医药行业将会以很快的速 度增长， 中国几大行业目前的生命周期状况 　　3、 石油冶炼、超级市场和电力等行业已进入成熟期阶段。成熟期的行业通常是盈利的，而且盈利水平比较稳定，投资的风险相对较小。 　　4、 煤炭开采、自行车、钟表等行业已进入衰退期。如果是长期投资，这种投资可能存在较大的不安全性。 第一节 产品生命周期 　　产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。  　　　　 一、产品生命周期的概念 　　产品生命周期（product life cycle）简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 　　费农认为： 　　产品生命要经历形成、成长、成熟、衰退几个周期 二、 四个阶段概述 1．第一阶段：介绍（引入）期 　　指产品从设计