《非理性消费行为研究》-毕业学术论文设计.docVIP

l 非理性消费行为研究 市场营销毕业论文 目 录 开题报告…………………………………………………………… 4 中文摘要…………………………………………………………… 6 英文摘要…………………………………………………………… 7 一、非理性消费的涵义及其表现………………………………… 8 （一）什么是非理性消费…………………………………………………… 8 1、理性消费的涵义…………………………………………………… 8 2、理性消费与非理性消费的界定…………………………………… 8 3、非理性消费的定义………………………………………………… 8 4、非理性消费的特点………………………………………………… 7 （二）非理性消费的表现…………………………………………………… 9 1、没有实现效用最大化……………………………………………… 8 2、不满足边际效用递减规律………………………………………… 10 3、没有考虑收入或收入阶层等约束条件…………………………… 10 4、过度维权…………………………………………………………… 11 5、不顾生态环境保护………………………………………………… 11 二、非理性消费的产生…………………………………………… 11 （一）非理性消费成因的理论解释………………………………………… 11 1、非理性消费中的“预期理论”…………………………………… 11 2、非理性消费中的“锚定效应”…………………………………… 12 3、非理性消费中的“心理帐户”…………………………………… 12 4、非理性消费中的共同判断与分别判断…………………………… 13 5、集体决策行为”…………………………………………………… 13 （二）非理想消费产生的具体原因………………………………………… 13 1、消费传统的影响…………………………………………………… 13 2、消费主义文化的误导……………………………………………… 14 3、市场信息的不对称性影响消费者的判断………………………… 14 4、大众传播媒介的误导……………………………………………… 14 5、不确定的未来期望导致过度谨慎消费…………………………… 14 三、面向非理性消费的营销策略………………………………… 14 （一）关注消费者对风险态度的变化………………………………………… 14 （二）注重认知偏向对消费者决策的影响…………………………………… 15 （三）消费者的心理帐户问题………………………………………………… 16 （四）重视共同判断和分别判断对消费者带来的影响……………………… 16 （五）集体决策中的极端倾向………………………………………………… 16 参考文献……………………………………………………………… 17 开 题 报 告 研究目的和意义 主要参考资料及课题方向 （一）主要参考文献、资料 1. 黄守坤：《非理性消费行为的形成机理》，载《商业研究》，2005年总第318期。 2. 方静：《非理性消费行为影晌下的旅游者消费权益保护研究》,载《常州轻工职业技术学院学报》第1期，2008年3月。 3. 王官诚：《个体非理性经济行为的心理透析》，载《经济纵横》，2008年第9期。 4. 吕显涛：《面向消费者非理性消费行为的营销策略研究》，载《科技和产业》，第10卷第1期，2010年1月。 5. 刘佳：《互联网环境下非理性消费行为及影响因素研究》，载《企业技术开发》，第29卷第2期，2010年1月。 （二）课题方向 传统的消费理论都是建立在消费者的理性行为之上的，而实际中的非理性消费非常普遍，因此，对非理性消费行为的研究有十分重要的现实意义。从经济学、消费心理学的角度，分析非理性消费的界定、成因、分类、表现规律、后果及防止，是对传统经济学与消费现实结合的补充。 本文将利用行为经济学的理论与方法分析消费者的非理性消费行为，并针对这种行为提出相应的营销策略。 主要研究内容、途径及技术路线 利用行为经济学理论和方法，从消费者的决策生成出发，解释何为非理性消费，探讨消费者做出非理性消费行为的动因，同时针对消费者非理性的消费行为提出相应的营销策略。 四、研究的主要阶段、进度及完成时间 （一）资料收集、课题选定阶段 第1周-第4周：查阅资料，完成外文资料翻译，撰写开题报告。 （二）论文撰写阶段 1． 第5周-第8周：完成并提交毕业论文（设计）初稿。 2． 第9周：完成并提交毕业论文（设计）二稿。 3． 第10周：完成并提交毕业论文（设计）三稿。