兰芝_臻白修护柔肤精华露网络推广.pptxVIP

兰芝臻白修护柔肤精华露 网络推广结案报告;SEM;SEM推广背景;推广总概况;品牌专区;品牌专区推广概况;品牌专区数据分析;关键字广告;关键字推广概况;关键字细化分析;关键字分日数据分析;投放小结建议;派择精准;Part 1;项目内容：兰芝臻白修护柔肤精华露 投放周期： 2013年3月1日—3月22日 推广地区：全国通投 推广目的：提高臻白修护柔肤精华露知名度、为活动网站导流，吸引用户参与网站互动，分享产品照片。;DSP —32亿媒体流量 —兰芝人群cookies 确定后， 可进行全面的覆盖。;Part 1;投放效果：此波投放运用精准加DSP的产品组合，在找到目标受众的前提下，尽量大的扩大覆盖面，提高产品知名度，最终转化数据良好，共计吸引注册用户1324个，上传照片112个，转化达到8.5% 成本控制方面，CPM、CPC都低于预估KPI，CPA价格低至226元，远超预估CPA280元;Week1;;媒体表现情况：媒体表现情???良好，点击率均超过1%，其中DSP对PV贡献巨大，虽然资源包点击率未达1%，但起到非常好的曝光效果。;地域表现情况：UV占比靠前的是一、二线沿海城市，从核心受众分布来看，上海、广东用户最为活跃，体现一线城市受众对产品的喜好度。;UV频次;花费;可识别人群为派择投放的目标人群及自然到访人群中派择可识别部分;预估KPI达成;人群优化：