KFC_网上订餐39元免外送费活动推广案例.pptxVIP

;项目执行Recap ;派择核心优势—Cookie质量;;;派择核心优势—Cookie管理;;派择核心优势——阈值运算举例;派择核心优势——阈值的运用;一个合理、科学的受众分类，可以全面反映受众的基础人口特征、消费需求、社会阶层、社交需求等基因。全方位的受众信息，科学的受众分类，才能制定精准的营销策略。;派择核心优势—Cookie属性分类(社会属性）;派择核心优势—Cookie属性分类（产品属性）;派择核心优势—Cookie属性分类(人口属性）;;1;2;3;4;;;;1、人群优化;在投放过程中，我们每周设定3次的频次控制，我们根据以往投放日化行业品牌客户经验来判断，看过2次以上广告的时候，才会引发用户下一步的下载动作，所以我们按周来设定频次。 事实证明看过3次广告的用户的活跃度是最高的。 Learning：事实证明3次频控是正确的，下波投放频次控制将设定为4-6次，使看到3次的用户的占比有所提升 ;前两周投???娱乐、游戏类、视频类媒体，相对均衡，主要进行人群方面的匹配和优化调整。第三周开始进行媒体方面的调整和优化。加入生活、社区类媒体投放，并适当减少娱乐、视频、游戏类的投放量。第三周结果显示，订单数有少量降低。第四周继续尝试媒体优化调整，更换了的生活、社区类媒体和部分视频媒体，但没有取得较好的订单表现。 Learning：生活、社区媒体圈效果不佳，下波投放加大娱乐、视频、游戏类